春風有信，海棠相約。近日，為期17天的天津市第二屆五大道海棠花節圓滿落幕。

2024年春節前夕，習近平總書記在天津考察調研時指出，以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業，展現城市文化特色和精神氣質，是傳承發展城市文化、培育滋養城市文明的目的所在。

依托海棠花節，天津不折不扣把習近平總書記的重要指示精神落實落細，深挖五大道百年老街區的歷史與文脈，撬動“文旅熱”，帶動“消費暖”。

以花攬客 百年老街再度翻紅

四月上旬，天津市和平區五大道，千樹海棠如期綻放。街道兩側、樓前屋后、庭院裡，一朵朵、一簇簇、一團團海棠花，如雲似霞，開滿枝頭，恍若一片片繽紛的雲錦，匯聚成流動的花海，點亮了明媚春光。

清明節后，前往天津五大道賞花的游客絡繹不絕。人民網記者 孫翼飛攝

來自成都的游客李洛站在海棠花樹下，一邊吟誦古人的詩句，一邊拿起手機記錄眼前的美好景色。去年，天津舉辦首屆五大道海棠花節，看到全國各地游客奔赴花海，李洛羨慕不已，“百聞不如一見，今年我早早安排好行程，果然不虛此行。”

三天的行程下來，除了競相綻放的海棠花，令李洛印象深刻的，就是來自全國各地的游客：“沒想到這麼多人，人比花還多！”

據統計，今年清明小長假期間，五大道景區共接待游客202萬人次，同比增長133%，文旅商綜合收入46743萬元，同比增長241%。據某線上旅游平台針對第二屆五大道海棠花節的不完全統計，游客中絕大多數是年輕人，其中“80后”“90后”超過半數，“00后”佔比超兩成。借助海棠花，天津也入圍全國周邊游目的地榜單第六名、自駕游全國黑馬目的地榜第一名，成為清明假期全國十大最受歡迎目的地之一。

第二屆五大道海棠花節能夠火爆出圈，少不了“綠葉”的加持：民園市集同期開放，推出多款網紅美食，與天津老字號一起，讓游客在悠閑愜意中嚼透天津味道﹔五大道、金街、解放北路等景區商圈設置7處“告白場景”、16處“浪漫裝置”、27處“甜蜜打卡地”，舉辦48場風格各異的音樂會，全方位營造浪漫賞花氛圍……

不僅如此，五大道還翻新了破損地磚，撐起了彩色燈帶，在人流密集處新建了公共衛生間，沿街的多家銀行、企業也紛紛開放了庭院，供游客休息賞花。

“從政府到企業，我們拿出最大的誠意，向所有游客展示天津人的熱情好客、溫暖周到。”和平區文旅局局長彭芃說，“我們提前謀劃，全力打造‘白天更好玩、晚上更驚艷、游賞更舒適、體驗更多元’的特色文商旅融合發展項目，希望給游客帶來更好的體驗。”

以花興業 新潮職業熱浪澎湃

“小朋友把花放在胸前，頭歪一點，對，看著我，微笑……”在游人如織的五大道，邵帥手持照相機，不斷調動游客情緒，幾分鐘后，一套成片就拍好了。

邵帥給賞花游客拍攝照片。人民網記者 孫翼飛攝

邵帥曾是一名影樓攝影師，這兩年，在給顧客拍外景時，他經常遇到看起來“奇奇怪怪”的同行：隻身一人，沒有跟妝師，也沒有道具和服裝，但設備和拍攝技術又很專業。

在與“怪同行們”交談中得知，這支隊伍叫“景區跟拍攝影師”，專門在全國各個景點為游客拍攝照片。由於時間自由，投入成本低，邵帥很快也加入了“景區跟拍攝影師”大軍。

“天津的橋很多很好看，平時是最佳拍攝地點，但最近游人都被海棠花引到五大道了。”邵帥說，自己的設備有數碼相機和拍立得，都是10元一張，不論在哪裡拍攝，隻要做足准備，一天下來就能有一兩千元的收入。

翻看邵帥給游客拍攝的照片，有一種出自影樓的大片質感。“事實上，現在我的‘影樓’更大了，希望我們這個新興職業能改變大家對游客照的刻板印象。”

從外地來天津五大道賞花的游客，除了拍照打卡留念，通常還有住宿需求，這也催生了另一個新興職業——民宿管家。

記者見到何守榮時，他正忙著和電話另一端的游客溝通具體需求。“我們既是管理者，也是服務員，要把所有事情安排好，讓客人住得舒服。”何守榮說，民宿管家不僅要學習與游客交流溝通、突發事件處理，還要熟悉烹飪、餐廳及客房禮儀。

從接到訂單開始，就要與客人聯系，確定入住時間、人數，是否需要接送等基本信息。客人到店后，還要辦理登記入住、制定旅游路線、推薦餐飲美食……一天下來，何守榮的工作滿滿當當。

全國文旅熱潮不斷，民宿管家生逢其時。2022年6月，人力資源和社會保障部公示了18個新職業，民宿管家位列其中。

新興職業遠不止這些。文創IP授權專員尋找合適的館藏文物IP，滿足人們對於文創產品的需求﹔旅行規劃師定制出行路線，為游客帶來更好的旅行體驗﹔露營地主理人匯集戶外生活資源，讓游客深度體驗露營生活……在天津，越來越多的文旅新職業正萌發出新的發展動能。

以花為媒 傳統文化浸潤人心

凝神屏氣，面點師傅手執小剪刀，先在包好餡料的面團上飛快地剪幾下，再用輕輕的力道折出花瓣的形狀，最后小心翼翼地放入油鍋中慢慢炸制……10分鐘后，一塊形狀酷似海棠花、口感外酥內綿的中式糕點制作完成。

這款“海棠花酥”，是天津市桂順齋糕點有限公司（下簡稱“桂順齋”）特地成立“專班”，耗時半個多月，專門為第二屆五大道海棠花節研發的新產品。

一位顧客在桂順齋總店購買“海棠花酥”禮盒。人民網記者 孫翼飛攝

“6塊小點心，工藝上有‘炸活兒’和‘爐活兒’，從原料到烹飪，全程純手工制作。”桂順齋總店店長喬瑋說，在海棠花節期間，“海棠花酥”禮盒備受游客歡迎，僅在景區的一個小小展位就銷售了幾千盒。

桂順齋是擁有99年歷史的中華老字號清真糕點天津品牌，海棠花節讓這家老字號煥發“年輕態”。“國潮風從時尚圈吹向了各個領域，食品界也不例外，我們也將繼續思考如何將民族文化中的經典元素與傳統糕點相結合，打造符合當下年輕群體消費需求的國潮產品。”喬瑋說。

與桂順齋一樣，天津另一家中華老字號老美華，也借助“一朵海棠花”，通過自己的錦鞋華服，講好傳統文化故事，展現百年企業新活力。

在游人如織的景區，時常能見到幾名年輕姑娘身著漢服，腳踩繡鞋，一顰一笑，步步生花。“非常喜歡這雙鞋，海棠花圖案很逼真，穿上它，我的頭頂、腳下都是‘海棠花’。”一位年輕女游客花了179元，在老美華買了一雙繡有海棠花圖案的千層底布鞋，迫不及待地穿上，在海棠花下拍照留念。

老美華新中式千層底布鞋吸引游客前來咨詢。人民網記者 孫翼飛攝

老美華始創於1911年，歷史上以“千層底”布鞋聞名。如今，老美華緊跟國潮熱度，產品囊括繡花鞋、杭元鞋、津派旗袍、連袖男裝，吸引了越來越多的年輕人。

天津老美華鞋業服飾有限責任公司銷售人員李蘇睿表示，年輕顧客越來越多，目前一些暢銷款式千層底布鞋已經賣斷碼，“借助這次海棠花節，我們希望讓更多的人穿上‘新中式’，讓世界看見更多的中國之美。”

在中國傳統文化中，清新嬌艷的海棠花，有著美好、幸福和繁榮昌盛的寓意，是中國文化的經典形象之一。一花引得百花開，百花捧出盛景來。此次海棠花節，讓文商旅融合發展絢爛“開”在天津繁花深處。

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