首店門前排起長隊，顧客紛紛“嘗鮮”﹔以舊換新加力擴圍，智能產品銷售火爆﹔假日景區游人如織，互動體驗項目人氣滿滿……今年上半年，天津各類消費新場景新模式接連亮相，商旅文體加速融合，一批新玩法持續“出圈”。

上個周末，天津大悅城餐飲區客流涌動，晚餐營業時間還未到，已經有二三十名顧客在“來菜·湖北頭牌藕湯”天津首店的門前等待進店。自6月初開業以來，這一餐廳迅速成為商場“人氣王”之一。

“我們主打藕類產品，招牌藕湯、干煸藕絲等都很受歡迎，還針對顧客的需求推出了湖北特色熱干面。”店長何宜沖對記者說，“商場的客流量很大，其中包括很多家庭群體，與餐廳‘老少皆宜’的客群定位非常匹配。工作日午、晚市都有顧客排隊，周末全天翻台能達到9到10次。”

作為我市標志性商業體之一，天津大悅城今年上半年已落地35家城市級首店、旗艦店，覆蓋餐飲、休閑食品、美妝服飾、二次元文創、黃金珠寶等業態，品牌結構持續優化，帶動購物中心客流結構升級，經營業績穩步向好。

新場景供給不足、市場活躍度偏弱曾是天津消費市場擴容提質的制約因素。近年來，我市充分利用優勢資源，深挖潛力、補足短板，促進商貿業態轉型升級，生活性服務業向品質化邁進。從餐飲、零售到戶外運動，從特色首展到文旅體驗，首發經濟內容不斷豐富，成為推動業態升級、活躍消費市場的強勁引擎。除此之外，新零售模式發展迅速，上半年，即時零售主要品牌在我市零售額實現76.8%的同比增長。

今年以來，各項提振消費舉措持續釋放紅利。消費品以舊換新、有獎發票等政策協同發力，帶動商貿企業營收穩步增長。

“顧客購買售價6000元以內的手機，可以享受15%的補貼，最高優惠500元。在我們店裡，蘋果、華為等品牌銷售情況都很好，華為和OPPO的新機型最近比較暢銷。”蘇寧易購南樓店店長李全介紹，以舊換新補貼活動啟動以來，店內整體客流量顯著增長，手機、智能穿戴設備銷售額同比漲幅達到20%和60%以上。

圍繞汽車、家電、數碼和智能產品消費，天津在年初推出了2026年消費品以舊換新補貼實施細則。記者從市商務局了解到，在上半年的活動中，消費者累計申請補貼13.4億元，帶動上述各類商品銷售140.5億元。

數據顯示，今年上半年，全市社會消費品零售總額同比增長2.1%。在政策帶動下，智能類產品零售表現突出，我市限額以上單位智能手機、可穿戴智能設備零售額分別增長38%和14.3%。此外，截至7月上旬，2026“津樂購”有獎發票促消費活動參與人數突破400萬，各平台上傳發票達2400萬張，5.6萬家經營主體參與，拉動消費效果明顯。

隨著商旅文體深度融合，津城消費生態也更加立體多元。位於南開區的天津貴和購物中心毗鄰奧林匹克中心體育場、體育館等演藝場館，每逢大型演唱會，這裡都會迎來大批歌迷光顧。

“利用區位優勢，去年以來，我們累計承接了近20場歌手粉絲應援活動，通過布置主題場景、開展線下互動、落地快閃活動等，為歌迷打造專屬社交空間，有效帶動商場客流量和銷售額提升。”天津貴和購物中心相關負責人介紹，“我們還聯合餐飲、零售門店推出了票根優惠等福利，部分門店延長了晚間經營時間。演唱會對餐飲消費的拉動作用尤其明顯，與沒有演出時相比，銷售額有15%左右的增長。”

針對年輕客群的需求，今年，天津貴和購物中心增加了體驗消費場景，新入駐的葫蘆相聲社就受到許多觀眾青睞，經常一票難求。“接下來，我們還計劃打造粉絲應援街區，推動業態結構升級，進一步豐富顧客的消費體驗。”商場相關負責人表示。

海河兩岸賞璀璨燈火，閑置洋樓變打卡勝地，表演賽事接連“上新”，山區“微度假”解鎖新玩法，乘國際郵輪體驗海上旅行……越來越多的消費者願意為優質服務付費、為沉浸式體驗買單。

市商務局相關負責人介紹，今年以來，我市瞄准服務消費的新趨勢，優化商圈業態，盤活閑置載體，持續打造商旅文體融合消費場景，以服務消費引流，帶動商品消費穩步增長。

今年，天津出台推動服務業擴能提質的若干措施，將促進生活性服務業品質化發展作為重點內容。百姓衣食住行便利完善，文旅體育、健康養老服務品質升級，業態多元、活力充沛的消費新生態，值得我們期待。（記者 馬曉冬）