全域旅游高峰论坛实录:天津旅游商品企业代表、泥人张第六代传人张宇  

2016年09月19日17:03  来源:人民网-天津频道
 

张宇:我们有一个最简单的想法,传统文化企业在当今旅游环境里,不应该脱离开本身的文化特点去适应旅游。很多地方曾经有过自己的文化系统、文化特点和工艺特点,但是一旦进入旅游市场之后,被改造成了简单的旅游纪念品,文化符号和文化特点在商业改革当中完全被消耗掉了。大批量廉价甚至假冒的产品加上本身的退化造成的结果就是,所有旅游市场看到的旅游商品几乎是同质化。旅游购物甚至变成了骗局。

泥人张作为一个有190年历史的文化企业,在天津推出的口号是“只开一家店”。因为我们的作品是手工制作,只能满足一家店的销售,但是我们很多顾客非常认可这个观念。

除此之外我们还在文化街建立自己的博物馆,陈列了从清代到现在的作品。单纯参观很容易导致走马观花,因此我们设置体验式教学。一来大家都可以来碰碰泥,这对于孩子和成年人很有吸引力;二来我们借此培养专业艺匠,可以通过职业化培训完成他职业生涯的设计,作为自己品牌的开始。这两种培养方式通过线上和线下的模式吸引了很多粉丝,也吸引了很多专程而来的游客。

其实在上个世纪30年代,泥人张产品有75%是销往日本,15%销往欧洲,只有5%-10%在天津销售,大部分还是北京、福建、山东客人购买,我们销往国外也都是通过过境游客带走的。全域旅游,旅游和文化的结合,在那个时代一直是被实现的,反观当下旅游纪念品却出现了粗糙化、同质化,甚至对于当地文化工艺品牌简单利用的现象,是非常令人遗憾的。希望每一个地方的不同的文化品牌会发挥出自己与众不同的特色、特点,这个是文化企业应该做的事情。

(责编:唐心怡、魏炳锋)

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