蛇年春节，在宝坻区，第二届了凡公园新春文化庙会再度火爆出圈。

相较于各地庙会文旅活动的宏大场景，了凡公园庙会独辟蹊径，焕活历史名人文化，聚焦明代宝坻知县了凡，精心打造“了凡赐福巡游”沉浸式互动演出，作为庙会的文化内核，生动讲述新时代宝坻故事，令人耳目一新，以其体验式、年轻态、人文韵的鲜明特色脱颖而出，吸引了大批游客前来感受了凡文化的独特魅力，现场和网络流量再创新高。相比去年，今年当地越来越多的商家选择春节连市，各显其能接住这波“泼天富贵”。

对此，宝坻区委书记毛劲松说，2025年，将深入落实全市推动文化传承发展工作会议暨全市旅游发展大会精神，在推动文化传承发展上善作善成，坚持以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，激发更多的人气流量和发展增量，全年努力实现接待游客500万人次，综合收入7亿元，让宝坻这座“宝藏小城”进一步“破圈走红”。

让了凡走出故纸堆

尽管《了凡四训》家喻户晓，但作为明代宝坻知县，了凡的善政故事、善廉思想曾经只是躺在故纸堆里，存在于典籍记载中。

为了更好地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，宝坻区深耕历史名人资源，先后成立了袁黄研究会、袁了凡文化研究院，通过了凡文化论坛、文化沙龙等，与来自全国各地的学者、爱好者联动，合力挖掘、传播了凡善廉文化，赋予丰富的时代价值，让了凡真正走出历史、服务当代，为宝坻注入更多善的气质、廉的基因，进一步滋养城市文明，形成“宝坻好人”现象。到目前，全区涌现“中国好人”“天津好人”260多名。

同时，陆续建成袁黄纪念馆、了凡图书馆、了凡公园、了凡善廉文化展，以及“袁公坝旧址”“袁公南稻北种第一村”等了凡足迹纪念碑石，串联起了凡文化特色文旅线路，释放出独特的社会效益和市场潜力。

毛劲松说，要深入挖掘传承中华优秀传统文化，保护好、宣传好、利用好历史名人文化资源，讲好了凡故事，不断提升宝坻的文化品位、知名度和影响力，以“了凡之名”着力促进全区文旅融合高质量发展。

让历史名人唱主角

“手捧‘了凡’这个历史名人‘大IP’，为宝坻区创新旅游产品和服务，提升旅游文化品位，打造旅游休闲新热点，推动文旅商贸深度融合打开了新视角新思路。”宝坻区委宣传部部长贾雪娜说。

2024年春节，在第一届了凡公园新春文化庙会上，宝坻区首创推出了“了凡赐福巡游”沉浸式互动演出。巡游中，历史名人被赋予了鲜活新潮的形象。身着古装的“知县了凡”，带领数名随从、学生，沿路祈福“风调雨顺、国泰民安”，不时为小朋友送上“状元铅笔”“状元糖果”等文创礼品和茁壮成长、金榜题名等激励祝福，伴着萌萌哒的笑容让人如沐春风。

今年，进一步焕活名人IP，巡游2.0版增加了劝农、兴学、积善等多处沉浸式互动情景演出。以“了凡”一己之力，带领游客用脚步串起大型主题花灯展、美食文创市集、传统花会展演、评剧大鼓非遗表演等一众鲜活、有趣、好玩的活动，以接地气的短故事、多场景，充分满足游客，特别是年轻人深度游历、身临其境的个性需求，少年纷纷穿上汉服，走进庙会，用青春的活力诠释传统文化的魅力。别开生面的“了凡伴游”体验，让“知县了凡”火爆出圈，高冷的历史人物成为人见人爱、流量爆棚的“星级推荐官”。

让了凡文创火起来

一份好礼，一城文化。蕴含地域特色、充满巧思的文化创意产品，往往能够直观展现一座城市的魅力和文化自信。

去年以来，宝坻区深入挖掘了凡文化，推动企业、高校、社会团体合作共赢，多方位探索文创开发模式，为优秀创意找伯乐，为优质产品找市场。国企宝地文化旅游公司顺势推出“了凡赐福”“遇见宝坻”两大系列32个品类的“宝坻礼物”。其中，挖掘当地特色特产，联名中华老字号一得阁，推出状元笔、状元墨等全新产品；联名百年老店桂顺斋推出4个口味的新春糕点，既有传统韵味又符合现代审美，寓意“金榜题名”，祈愿“积善修福”。这些文创产品在了凡公园新春文化庙会和首家宝坻文创店一亮相，就“圈粉”无数，吸引广大游客纷纷选购，特别是受到了年轻人的欢迎和追捧。手举冰箱贴等文创产品，在地标性建筑“打卡”拍照，成为各地年轻人宝坻过年新风尚。

贾雪娜说，城市礼物是一种“带得走的文化”，了凡文创让更多人感受到宝坻的文化和热情，进而了解宝坻、爱上宝坻，实现文创产品与游客之间的“双向奔赴”。

让了凡品牌进万家

了凡文创火热出圈的同时，宝坻区积极引导促进大众消费，迭代“文化+经济”新场景，“了凡经济”开始萌芽成长。

民营资本积极注册上市袁了凡牌大米、矿泉水、茶叶等消费品，传承南稻北种善举，促进了凡文化进入千家万户。袁了凡牌咖啡入驻京哈高速新安镇服务区，让了凡文化一路飘香……这些品牌好物巧妙地融入了宝坻特色元素，兼具文化性与实用性，让了凡文化以一种更加亲民、时尚、多元的方式走进生活，赢得市场青睐。不完全统计，目前总销售额超百万元，实现了文化传播和市场开拓的联动双赢。2024年底，“世界创意经济之父”约翰·霍金斯先生访问袁了凡文化研究院，就品牌建设进行互动交流，让袁了凡品牌在更大创意平台上更加鲜活起来。

蛇年春节，逛完了凡公园新春文化庙会，来自北京的游客吴先生意犹未尽。他说，不仅淘到了喜爱的了凡文创产品，还和家人一起品尝了宝坻肉饼等特色美食，参观了了凡纪念馆等景点，宝坻这座“宝藏小城”，真棒！（记者 杜洋洋 通讯员 李永超 张晓航）

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