定制文具套裝、特色手提包、精致冰箱貼……日前，天津師范大學文創中心推出的200余種帶有師大印記的特色文創產品受到學生們一致好評，試運營期間，中心日流量達千余人次，已然成為校園內一處師生都愛的“打卡地”。

今年以來，天津師范大學充分挖掘優勢特色，同時為加強對學校無形資產的保護，規范校園文創產品市場秩序，聯合校友企業獨角鯨文化共同打造校園文創中心，並將校名、校徽、校訓等標識和元素進行獨家授權，在保護好學校無形資產的同時，著力推動校園文化建設提質增效。

獨角鯨文化誕生於師大、成長於師大，是天津師范大學促進大賽項目成果轉移轉化，推動教育鏈、人才鏈、產業鏈、創新鏈深度耦合，構建良好創新創業生態，更好培育和發展新質生產力的一個典型案例。作為學校培養的大學生創業企業，自2019年成立以來，帶領學生們依托公司積極投身於創新創業實踐，培養了一批又一批同學參與到創業的浪潮中。獨角鯨文化獲得了中國國際大學生創新大賽（2023）主賽道金獎、第十一屆中國青年創青春大賽（社會企業專項）全國銀獎、第七屆“互聯網+”大學生創新創業大賽全國銅獎等共計3個國家級獎項，20多個省級獎項。

“公司創立5年來離不開學校的培養，同時，作為校友企業我也深感責任重大。通過運營校園文創中心，我們不僅將師大獨特校園文化融入文創產品設計開發中，圍繞‘勤奮嚴謹 自樹樹人’校訓內涵，創作師小樹校園文化IP，並打造一系列相關產品，增強了學生對學校的認同感和歸屬感，同時在與天津本土品牌合作中，讓同學們深入了解天津、熱愛天津、建設天津，通過文創產品這個載體，講好師大故事，講好天津故事，使同學們熱愛自己求學的城市，同時我們也會以創業帶就業,為學生提供更多崗位，助力學校2025屆畢業生的高質量就業。”天津師范大學文創中心負責人、經濟學院2019屆畢業生，獨角鯨（天津）文化傳媒有限責任公司總經理張延鵬介紹。

根據運營需要，校園文創中心還提供了運營崗位，為學生們提供專業實習實踐的機會。“在校園文創中心的實踐學習，讓我真切感受到了理論與實踐之間的差距。在課堂上，我們學習了很多關於市場營銷、文化傳承等方面的理論知識，但當真正著手去打造一款文創產品時，才發現需要考慮的因素遠比想象中復雜。從產品的概念設計、原型制作，到選擇合適的材料與生產工藝，再到定價、推廣與銷售渠道的確定，每一個環節都充滿了挑戰，讓我深深領悟到創業是一場苦樂參半卻又極具魅力的獨特旅程，不僅提高了我的就業、創業與實踐能力，增強了我的職業規劃意識，更加堅定了我畢業后投入到創業浪潮的信心！”天津師范大學經濟學院2022級本科生黃夕凌說。

在運營過程中，校園文創中心不斷挖掘和提煉校園文化的新元素，突出“新文創”理念，發展文創新業態，保持產品的新鮮感和吸引力，同時，校園文創中心還堅持引進來與走出去相結合，積極對接地方特色文化、優勢資源，不斷擴大文創合作“朋友圈”，目前已與北辰區雙口鎮達成共識，將圍繞中河頭村紅色文化，聯合打造高校紅色文創產品研發基地，切實加深學生對紅色歷史、革命精神的理解與認識。

校園文創中心還聯合知識產權法學專家，在運營中不斷強化學校商標的保護與運用，著力提升高校品牌保護專業化水平。天津市法學會知識產權法學研究會長俞風雷教授表示:“高校品牌標識是大學外在形象的重要標志，傳遞著一所大學特有的歷史、理念與價值追求，擁有獨特的社會聲譽和影響力，是一所大學重要的無形資產﹔對高校來講，商標保護與運用不僅是維護自身利益的有力舉措，同時也是對消費者權益的保護。”規范品牌的使用,是保障學校品牌建設的重要措施，校園文創中心作為擁有學校品牌標識獨家授權的校園文創系列產品經營單位，雙方將在后期加強合作交流，推動建立一套從高校品牌標識文創產品開發到宣傳推廣的品牌保護流程與機制，“通過保障學校商標的使用規范來加強對學校無形資產的保護，筑牢高校品牌保護“牆”。”

下一步，天津師范大學文創中心將繼續深挖學校的歷史文化、學科特色、校園故事等，注重品牌形象塑造、加強品牌保護意識，推出更多更具文化內涵和藝術價值的產品，並圍繞“花漾師大”“清涼師大”“韻動師大”“暖冬師大”等主題，進一步豐富“文創+”應用場景，推動文創主題活動系列化。（澤正）

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