流量IP賦能天津城市文旅融合發展研討會現場。人民網記者 崔新耀攝

人民網天津2月19日電 （記者崔新耀）為促進天津城市文旅融合發展，借勢流量IP，講好天津故事，2月18日，天津旅游集團舉辦“流量IP賦能天津城市文旅融合發展研討會”，以“哪吒”為會議切口，共探文旅深度融合新路徑、共商天津文旅創新發展新方向，共促天津在打造都市型、年輕態、體驗式、人文韻特色鮮明的文旅活動中迸發新活力。

本次研討會邀請文旅行業專家、高校學者、企業代表等各行業嘉賓，圍繞天津市文旅資源，結合新時代流量IP，以案例剖析、資源商討、創新思辨等靈活化形式，探討如何讓IP與天津文旅深度融合、如何在天津地域特色基礎上打造創新型旅游IP。

會上，南開大學旅游與服務學院院長徐虹立足天津文旅深挖其文化符號、情感共鳴、商業轉化的內在價值，提出“錨定文化基因-創新表達方式-重塑產業生態”三位一體的天津特色發展路徑﹔楊柳青畫社、泥人張彩塑工作室、桂發祥十八街麻花食品股份有限公司代表同志，以及天津民俗專家徐鳳文結合民俗文學以及天津文化形象，融入時代發展背景，從實踐經驗角度分析天津非遺文化與流量IP融合的靈感創意。天津旅游集團海河游船公司、津旅酒管公司、天津國旅公司分別進行了項目分享，以“哪吒”IP為起點，探討推出“天津國資景點一卡通”、哪吒主題游船等可持續發展的文旅業態。

下一步，天津旅游集團將繼續以城市文化底蘊為內涵，以流量IP為機遇，堅持文化積澱、創新探索，持續打造富有天津地域特色、深受游客喜愛的旅游品牌，助力天津市文旅融合高質量發展。

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