人民網天津8月21日電 （記者陶建）為進一步規范和引導全市醫療衛生機構及其工作人員開展健康科普工作，向公眾提供科學、權威、及時、有效的健康科普內容，營造清朗的健康科普環境，近日，天津市衛生健康委員會制定了《天津市健康科普行為指引（試行）》（以下簡稱《指引》）。《指引》適用對象為天津市各級各類醫療衛生機構及其工作人員。

《指引》從健康科普行為要嚴格遵循國家法律法規和衛生健康政策、恪守醫務人員職業道德准則、信息權威性和准確性、保護患者隱私和個人信息等十個方面做出規定：

一、嚴格遵循國家法律法規和衛生健康政策，確保科普內容符合主流核心價值觀，不得傳播、發布違法違規或違背公序良俗的信息。

二、恪守醫務人員職業道德准則，弘揚新時代衛生健康職業精神，維護行業形象與公信力。自覺抵制一切破壞行業形象、違背倫理道德的行為，維護健康科普的良好生態。

三、保持信息的權威性和准確性，健康科普內容應基於最新臨床指南或權威研究，引用數據時注明來源，及時更新科普內容。避免使用絕對化表述，不得傳播未經証實的“偏方”或偽科學。

四、保持健康科普的針對性和實用性，注重受眾需求，根據不同人群（如老年人、兒童、慢性病患者等）需求定制內容，語言通俗易懂。不得在互聯網平台批量發布無實際科普價值的同質化內容，並誘導關注、點贊、收藏和分享，甚至違規導流獲利。

五、保持健康科普的獨立性和公正性，不參與可能影響科普客觀性的商業合作，拒絕對科普內容的違規干預。單位和個人網絡媒體賬號不得與不良營銷團隊、廣告公司合作進行健康科普信息發布，不得將已認証的科普賬號交由其運營。不得以健康科普名義，誘導患者到特定醫療機構就診，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品等廣告類信息，或對以上商品進行直播帶貨等不當牟利行為。

六、發布積極向上、科學嚴謹的健康科普信息，明確科普與診療界限，不夸大疾病治療效果、不制造健康焦慮，不宣泄負面情緒，杜絕虛假錯誤信息，對尚存爭議的醫學內容需明確標注，避免誤導公眾。不得制造低俗、獵奇話題博取關注、無底線蹭流量。

七、保護患者隱私和個人信息，分享病例時要隱去可識別信息，確保患者隱私和個人信息不被泄露，即使獲得授權也需遵循最小必要原則。

八、尊重知識產權，引用他人內容需獲授權並注明出處，不得盜用、抄襲他人作品。不得發布未添加顯式標識的由人工智能生成合成的健康科普內容。

九、積極開展跨學科協作，聯合多學科專家共同創作優質健康科普產品，提升科普內容的全面性、專業性與可傳播性。持續學習健康傳播知識和新媒體技能，關注公眾對科普內容的反饋，持續優化內容質量。

十、醫療衛生機構要對工作人員以本單位職務身份開展健康科普行為進行規范管理，健全健康科普評價、激勵機制，加強醫務人員健康科普能力培訓，持續提升健康科普水平。

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