海河之上，龍舟競渡，鼓聲與吶喊聲震天﹔繁華都市，馬拉鬆跑者穿梭，腳步與心跳共鳴。這些躍動的場景，正是天津以“體育+”為戰略支點，撬動消費升級、培育城市新質生產力的生動實踐。

近年來，天津市體育局圍繞“體育+”深度融合開篇布局，持續推動體育資源整合與業態創新。從水上到陸地，從傳統賽事到智慧空間，一幅以體育為底色、多元業態交織的消費新畫卷，正在津沽大地徐徐展開。體育正以其強勁的脈動，為天津這座城市的經濟社會高質量發展注入澎湃動能。

賽事為媒 流量變“留量”

體育經濟燃動海河兩岸

10月26日，伴隨著清晨初升的朝陽，發令槍響，3萬余名跑者如潮水般涌過起點。賽道蜿蜒，穿越百年風貌街區與現代都市地標，沿途市民的吶喊與加油聲此起彼伏。

這動感十足的一幕，是2025年天津馬拉鬆的經典瞬間，也是天津以賽為媒、激活城市消費引擎的生動寫照。

一位來自河北省的參賽選手介紹，他這次不僅跑出了預想中的成績，而且借參賽游覽了天津海河、五大道、濱江道、民園體育場、李叔同故居紀念館，還吃到了很多一直向往的天津美食，跑馬、游玩兼得，特別盡興。

當前，賽事經濟已成為天津拉動內需的重要抓手。數據顯示，2023年天津馬拉鬆直接經濟效益達1.89億元，間接經濟效益5.68億元﹔至2024年，這兩項數據分別躍升至2.22億元和6.51億元，同比增長17.3%和14.6%。

這躍升的數字背后，是“一日比賽、多日停留，一人參賽、全家旅游”模式的顯效，是體育賽事與城市經濟深度耦合的成果。

今年5月，2025天津·薊州盤山越野賽吸引了千余名國內外選手參賽。賽道沿線設置的體育市集，將運動裝備、特色美食、非遺精品、文創產品融為一體，讓選手和游客在運動之余感受天津的文化魅力。據統計，賽事直接經濟效益562.15萬元，間接經濟效益927.98萬元。

同樣的熱潮今年端午時節也在海河上演。2025年海河國際龍舟賽天津灣公園站，鼓聲震天，來自50多個國家和地區的150名外籍選手與本地健兒同場競技。岸邊民俗市集香氣四溢，商圈聯動促銷熱鬧非凡，“觀龍舟、品民俗、逛津城”成為市民游客的共同選擇，相關區域客流量同比增長30%。

天津正系統性地構建“春舞津門、夏燃海河、秋競賽場、冬享冰雪”全年賽事矩陣，重點培育天津馬拉鬆、海河國際龍舟賽、盤山越野賽等自主IP（知識產權）﹔制定體育賽事經濟效益監測指南，對賽事經濟開展全鏈條評估，讓體育賽事“進景區、進街區、進商圈”的成效可量化、可感知。

目前，天津已打造中國體育旅游示范基地3個、各類中國體育旅游精品項目29個，憑借“跟著賽事去旅游”這一新消費模式實現了體育賽事與城市品牌的雙向賦能。

跨界融合 拓展產業邊界

“體育+”孕育新質生產力

“體育+”的乘數效應，正在天津的產業土壤中催生新業態、新模式，推動傳統產業煥新與新興產業集聚。

在729體育綜合體驗中心和運動康健中心，近2000平方米的空間打破了傳統體育用品店的界限。這裡集乒乓球運動體驗、裝備銷售、品牌文化展示和運動康養於一體，是天津首家乒乓球綜合體驗中心與專業健康管理康復機構的融合體。

剛剛體驗完運動機能測評的“運動達人”劉澤明感慨道：“沒想到買器材的地方，還能提供這麼專業的健康評估和康復指導，把運動和健康真正連在了一起。”

“產品+體驗+健康”的創新模式，成為傳統體育制造品牌向服務領域延伸的典型探索﹔而科技賦能則為體育產業插上智能化的翅膀，天津聖智體育科技有限公司憑借人工智能技術正在體育領域大顯身手。

該公司承建的天津市體育信息化綜合平台，如同城市的“體育大腦”，為市民提供“一站式”健身服務。通過“津城運動薈”微信、支付寶小程序，市民可實時查詢周邊場館、預約場地、報名賽事，智能規劃“15分鐘健身圈”路線，尋找社體指導員等。

今年9月完賽的2025年全國青少年U17男排錦標賽上，該公司聯合天津市體育學院和國家體育總局排球運動管理中心提供了電子計時記分系統技術服務，以自主研發的智能化解決方案為賽事的公平、高效保駕護航。

該系統集賽事信息，比賽對局信息，每場比賽的主場球員、客場球員、總比分、分局比分、暫停記錄、換人記錄、名次記錄及規則判定，違規提示等多項功能於一體，實現了賽事計時記分數據管理的全面覆蓋，極大地提升了賽事執裁的准確性和公正性。

該公司負責人劉鋒介紹，他們將持續致力於體育產業的數字化與智能化轉型，聚焦競技體育、校園體育和群眾體育三大領域，構建運動表現數字孿生系統，推動智能運動裝備的研發與制造，為體育事業的高質量發展注入科技動能。

目前，天津共擁有體育企業1.18萬家，其中專精特新企業39家。春合體育、奧林股份等老字號通過“數字技術+產業”融合煥新升級，5個項目入選國家級智能體育典型案例，涵蓋智能穿戴、VR（虛擬現實）滑雪等多個領域，體育制造業正向智能化、高端化、服務化加速轉型。隨著一批老字號體育品牌煥發新生，智能體育、數字體育等新興業態接連落地，天津已形成特色鮮明、鏈條完整的體育制造產業生態，成為實體經濟的重要增長點。

場景煥新 盤活城市空間

全民共享體育惠民成果

“有了體育惠民卡，健身不再是負擔。”市民李娟的話道出了許多人的心聲。

自2017年以來，天津發行體育惠民卡，累計惠及市民23.4萬人次，發放補貼4661.74萬元，直接拉動體育消費2.35億元。這張小卡片，是天津構建更高水平全民健身公共服務體系的縮影。

通過積極盤活存量資源，天津將舊廠房、閑置展廳等變為市民健身新空間。目前已投入專項資金2244.95萬元，拉動社會投資2.12億元，完成27個閑置資源改造項目，位於西青區梅江會展中心二期的V-TOWN體育小鎮正是這一舉措的生動實踐。

該小鎮由中安體育統籌、整合打造，這個佔地面積超5萬平方米的“龐然大物”，是天津唯一同時擁有全國第一個室內18洞高爾夫球場、CBA標准籃球場、澳網同款場地網球場、亞運會同款壁球場、網紅羽毛球場、健身房、乒乓球館、匹克球場以及室內唯一蹦極、攀岩、滑雪的新型體育綜合體。

走進小鎮，攀岩區岩壁高聳，LeahLady普拉提館內會員專注訓練，少兒舞蹈藝術培訓教室歡聲笑語，滑步車運動成長中心正為孩子們保駕護航。

一位攀岩教練介紹，攀岩像解題一樣，需要體力更需要思考，登頂后特別有成就感，所以吸引了很多青少年兒童，每到周末這裡特別火爆。

中安體育執行總裁林洋說：“小鎮融合了多種業態，因此聚集了極高的客流量，這也給藝術校區帶來了流量，實現了體藝融合互動。通過串聯運動體驗、技能培訓、衍生消費等多元需求，既盤活了閑置場地，也為市民構建了一站式體育生活新場景。”

在靜海團泊健康城，體育與健康、旅游的融合更為深入。這裡通過構建“一湖、一帶、四區”空間結構，打造集生態觀光、休閑度假、健康養生、文化體驗、體育賽事於一體的綜合性目的地。

日前，2025年第二屆“團泊健康杯”足球邀請賽剛剛落下帷幕，讓足球回歸大眾，彰顯了全民健身的初衷。靜海區人民政府相關負責人表示，賽事不僅提升了區域活力，更促進了健康理念的普及。

同期舉辦的天津市青少年網球U系列賽暨京津冀青少年網球邀請賽總決賽，吸引了眾多外地選手。山東參賽選手的家長孫超稱贊道，來這裡參賽很方便，有民宿、有酒店，周邊設施很完善。

武清區的V1汽車世界則成為“速度經濟”的代表。這座擁有國際汽聯G2級標准賽道的汽車創新生態園，2024年舉辦4次汽車嘉年華系列活動，吸引京津冀地區20萬余人次參與，帶動消費超10億元。它與佛羅倫薩小鎮、創意米蘭等共同構成武清“新商圈”核心，打造了“賽展演食住購樂訓游”全場景消費。

從海河之畔的馬拉鬆到盤山之巔的越野賽，從智慧便捷的體育惠民卡到煥然一新的體育綜合體，天津正以“體育+”為紐帶，連接制造與服務、文化與旅游、傳統與現代，培育城市經濟新增長極。

這不僅是體育產業的躍升，更是城市功能與品質的全面提升，讓運動融入城市血脈，讓“體育+”成為高質量發展的強勁動能。

天津市體育局局長薛輝表示，近年來，市體育局堅持“體育搭平台、賽事做牽引、賦能文商旅、盡享新體驗”的工作思路，以“體育+”為引領，統籌推動賽事經濟、產業融合、惠民服務等工作，馬拉鬆、龍舟賽、越野賽等品牌賽事影響力不斷提升，體育消費活力持續釋放。下一步，要深入落實國務院辦公廳《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，持續做大體育消費市場，全力打造多元消費新場景，主動服務經濟社會發展大局，實現文旅商體等多業態協同賦能、共同發展，努力把天津建設成具有國際影響力的“運動之都”，讓體育成為助力城市繁榮、增進民生福祉的重要引擎。（記者 徐楊）

分享讓更多人看到