買一張票，就能暢游京津冀三地熱門景區？

　　沒錯！京津冀地緣相接、文化相通、資源互補，一張小小的聯票，正成為撬動三地文旅協同發展的重要支點。

　　2025年6月，由北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游廳聯合指導，北京文創板發展有限公司市場化運營的京津冀旅游景區聯票面向全國正式推出，半年多銷量超8萬張，帶動3億元的直接與間接消費。

　　這張票面價值近萬元的聯票，售價298元，涵蓋京津冀200多家優質景區，其中國家4A級以上旅游景區81家。持票人可全年無限次免費暢游180多家景區。

　　解鎖假期出游新玩法

　　到位於北京的居庸關長城賞雲海、圓明園遺址公園裡感受歷史脈搏，還能到位於天津的盤山風景名勝區、河北的承德避暑山庄等景區暢玩……2025年在“地壇書市”上“嘗鮮”購得的京津冀旅游景區聯票，改變了北京市民朱濤的假期生活。

　　“隻需298元就能獲得暢游京津冀200多家熱門景區的權益，性價比高得很。”朱濤說，聯票大幅降低跨省旅游的門票成本，現在一到節假日，他就會帶上家人來一趟京津冀自由行。

　　“這幾個月，我們去了保定白石山和直隸總督署、正定趙雲廟和榮國府等多個景區，免除的門票錢早超過了買聯票的費用。”2025年10月，北京游客張興和愛人各買了一張聯票。一直對河北各大景區感興趣的他如今“游”得更“勤快”了。

　　“以前旅游，門票是一筆不小的開支，現在一張聯票就能免費打卡三地眾多熱門景區，太劃算了。”張興說。讓他滿意的還有聯票的便捷性，“提前線上預約，到景區刷身份証直接入園，全程不用排隊買票，游玩體驗更好了。”

　　來自河北石家庄的游客李梅英也對聯票贊不絕口。“以往想去北京、天津的景區游玩，光是門票就要花上幾百元，現在有了聯票，周末就能帶著孩子去圓明園賞景，去天津參觀慶王府，既省錢又省心。”李梅英說，聯票讓短途跨省游變成了日常，也讓一家人的周末時光更加豐富多彩。

　　激活文旅市場新動能

　　游客得實惠，景區添活力。聯票降低了出游成本，有效激發了游客出游熱情，這也為合作景區帶來了可觀的客流量，促進了景區的二次消費。

　　作為5A級景區，圓明園遺址公園本就擁有穩定的游客基數，聯票推出后，天津、河北游客佔比顯著提升。“不少游客都是因為聯票來的，很多家庭游客還會多次入園，沉浸式感受歷史文化。”景區工作人員介紹，隨著客流增長，景區配套的講解服務、文創產品銷量也同步上漲，消費鏈條不斷拉長。

　　除了熱門地標，北京原先的小眾景區也借聯票“出圈”。北京密雲的蜜蜂大世界景區中，科普館、生產區、標准化養蜂體驗區、登山游覽採摘區一應俱全，吸引不少天津、河北游客慕名而來。“這裡離市區不算近，單獨買票的話，可能會猶豫。”河北滄州游客范子諾說，“有了聯票，不用額外花錢，專程來一趟也覺得值。”

　　河北石家庄紅崖谷景區負責人楊秋芳也深有感觸：“聯票用戶一年內不限次游覽，大大提高了游客的重復入園率。”據統計，聯票發布以來，景區已接待聯票用戶2000多人次。客流的增長直接帶動了景區二次消費，“游客入園后，大多會選擇乘坐觀光車、纜車，或是品嘗特色美食、購買文創產品，為景區帶來了可觀的額外收入。”楊秋芳說。

　　聯票也為城市其他景區帶來人流增長。天津楊柳青古鎮以此為契機，圍繞聯票設計跨區域游覽線路，推出“兩日游”攻略，串聯精武門·中華武林園等點位，讓游客深度體驗、多維度感受天津魅力。

　　繪就文旅融合新圖景

　　聯票的推出，是三地貫徹京津冀協同發展國家戰略的務實舉措，靠的是政府搭台，市場唱戲。

　　“我們聯合天津、河北文旅部門，以滿足群眾跨區域高品質文旅需求為出發點，打造‘高性價比、全場景覆蓋、多業態延伸’的聯票體系，推動三地文旅要素互聯互通。”北京市文化和旅游局區域合作處處長胡虎介紹，聯票有效帶動三地景區客流規模穩步增長，提升景區品牌知名度與市場吸引力，客流增長直接驅動二次消費升級，景區內餐飲、文創產品、體驗類項目營收佔比達35%，推動景區從“門票依賴型”向“體驗消費型”轉型。

　　然而，在聯票模式快速發展、市場熱度攀升的同時，一些游客也提出了不同的需求和建議。比如，北京游客李媛希望能把各地的特色文旅資源與聯票深度結合，凸顯出不同景區的獨特性。

　　天津市文化和旅游局相關負責人建議，未來可將景區聯票與三地特色餐飲、文創產品、民宿酒店、休閑娛樂等業態結合，推出“聯票+消費禮包”“聯票+體驗項目”等增值產品，提升聯票的附加值。推出多元化票種，針對家庭客群、中老年客群、周邊游游客等不同群體，設計親子聯票、周末暢玩票、跨城線路票等定制化票種，滿足不同游客的出游需求。

　　“今年，我們將在融合創新、服務質效上持續用力，進一步對聯票進行優化，滿足用戶多層次消費需求。”北京文創板發展有限公司京津冀旅游景區聯票項目負責人王愛萍表示，接下來將結合平台大數據，對游客流向、目的地選擇偏好、消費結構等開展精准分析，爭取納入多種不同類型的高品質景區。

　　（馬朝麗參與採寫）

《人民日報》（2026年02月23日 第 06 版）