3月津城，春意漸濃。北運河畔的桃花堤上，正在舉行的第35屆天津運河桃花文化商貿旅游節人氣火爆。聯動消費場景，煥新產業生態，春日的流量沉澱為發展的“留量”，一抹抹胭脂粉不僅為枝頭染色，更點燃了天津“春日經濟”的增長引擎。

以花促游 場景升級

走進桃花堤，傳統的“走馬觀花”正被“入戲游園”取代：水上花船款款而行，演員與游客擦肩互動，千年運河文化與灼灼桃花盛景在春風裡悄然相融。

“今年的桃花節在‘沉浸’二字上下足了功夫，我們首次引入曾受邀參加‘烏鎮戲劇節’的專業團隊，推出水上花船情景演繹和行進式演出。”紅橋區文化和旅游局副局長於淼告訴記者，新設的12處大型美陳裝置打破了傳統舞台壁壘，游客的參與熱情遠超預期。

官方數據顯示，截至3月17日，第35屆天津運河桃花文化商貿旅游節累計接待游客就達到了103.8萬人次。

值得一提的是，西沽公園首次開放夜場至晚9點，青年音樂嘉年華的旋律在夜空下回蕩，市集燈火通明，美食攤位前人頭攢動。游客停留時間的延長直接帶動了二次消費，成功“點亮”夜間經濟。

盛開的桃花也讓相關文創產品大受青睞。售賣桃花造型雪糕的攤主宋媛忙得腳不沾地，笑容卻格外燦爛：“這兩天的營業額比預期翻了一番！”

從北京慕名而來的游客彭女士，賞花后不忘帶上5套“天津之源看紅橋”文創糕點禮盒。“這裡太美了，一步一景都是滿滿的春日氛圍感。這禮盒中的每一塊糕點上都印著天津地標圖案，我帶回去讓朋友們也嘗嘗天津春天的味道。”她說。

以游帶產 全域開花

以桃花堤、西沽公園為原點，一條粉色的消費動線延伸至西北角、洪湖裡特色街區，串聯陸家嘴中心、鵬欣水游城等大型商業載體。

桃花節的品牌號召力，讓區域內商旅文市場熱度持續攀升。

在西北角特色街區，排隊的人群摩肩接踵﹔在洪湖裡美食街區，20余家商戶貼出粉色“桃”樂不疲集章計劃海報，小小一枚書簽帶來了美食探索的樂趣﹔各大商場同步推出桃花節專屬折扣，游客憑打卡記錄就能享受消費優惠。此外，萬怡、麗筠等酒店也推出專屬客房折扣和餐飲優惠，滿足游客的住宿需求。

“今年的亮點是消費體驗更加多元。”紅橋區商務局局長尹守瑞表示，本屆桃花節聯動各大商業載體，推出美食集市、文創產品展銷等系列活動，構建起涵蓋“吃住行游購娛”全場景的消費生態，讓文旅的流量切實轉化為經濟的增量。

數據顯示，今年春季，國內旅游市場持續升溫，3月以來，旅游度假類商品成交額大幅增長，“踏青”“賞花”“春游”等關鍵詞搜索熱度環比上漲3.8倍。天津文旅部門近期也圍繞“天天樂道 津津有味——天津始‘鐘’‘響’你”“春風十裡 天津等你”品牌，策劃推出近500項文旅活動，重點打造八大系列共100項活動，將賞花與戶外運動、特色市集、文藝表演、體育賽事等熱點相結合，讓津城文旅產業精彩持續、好戲連台。

“結合踏青、賞花等春季熱門活動，我們會在西北角、五大道等重點商圈打造一系列特色消費場景，涵蓋餐飲、購物、市集、住宿、親子、戶外等多種體驗。”市商務局相關負責人表示，圍繞當下正在開展的2026年全國消費促進月暨京津冀消費季，天津還將聯動北京、河北，共同推廣特色伴手禮、美食品牌、精品文旅產品、“人工智能+”體驗及精品消費路線，整合三地消費資源，為游客帶來全方位服務，激發相關產業活力。

以產煥新 花開常盛

全城賞花，也要四季常熱。“春日經濟”的長效價值，正為天津城市發展帶來新活力。

3月16日下午，一場名為“桃花映春 商游紅橋”的活動如期舉行。60余位民營企業家從北京、河北等地趕來，他們不僅是賞花的游客，更是帶著投資意向的“探路人”。

在對京津冀同城商務區的學訪考察中，歐奇密碼（北京）生物科技有限公司與津酒集團達成戰略合作協議。公司總經理段雲鵬說，這樣的招商活動比坐在桌前談更放鬆，也更能讓人感受到這片區域的真實狀態，“優質的營商環境和對民營經濟的大力支持，讓我們堅定了扎根紅橋的信心。”

在桃花的見証下，12家企業集中簽約落戶紅橋區天商數字商務科創園，為區域數字經濟、研發設計、現代商務服務、高端商貿等主導產業發展注入強勁動能。

“我們要讓企業家們全方位了解、看清紅橋的發展底色與投資價值，將文旅資源、區位優勢、載體空間，轉化為實實在在的合作意向與發展動能。”紅橋區委書記陳宇表示。

“天津的‘春日經濟’已經跳出傳統的‘賞花+拍照’模式，呈現出‘文旅搭台、經濟唱戲’的深度融合特征。”南開大學旅游與服務學院院長徐虹教授表示，“一方面，通過沉浸式場景營造和多元消費業態疊加，將短期‘流量’轉化為持續‘留量’，釋放消費活力﹔另一方面，以花為媒聯動商貿活動、校友經濟、招商引資，讓‘花經濟’從消費端延伸至產業端，真正撬動區域經濟發展。這種‘以景引人、以業留人、以城聚才’的良性循環，正是‘都市型、體驗式、年輕態、人文韻’特色鮮明的文旅目的地建設的有益探索。”

一朵花開，滿城芬芳。當游客臉上綻放笑意，當企業循著花香落子津門，津沽大地上的百花齊放繪就了一幅“近悅遠來、好戲連台”的城市新畫卷。（記者 馬曉冬 張雯婧）