5月19日，是第16個中國旅游日。近年來，天津立足獨有的津派文化核心底蘊，持續做強優質文化服務業供給，創新打造多元沉浸式文旅場景，全面激活文旅消費新活力。通過打造可體驗、可參與、可消費的文旅產品和服務，推動天津文旅從“景點打卡”向“深度體驗”、從“流量過路”向“消費留駐”轉變。

深耕津派文化，塑造獨有城市氣質

楊柳青年畫店內，匠人正手持礦物顏料向游客演示手工套色工藝，蓮年有余、富貴娃娃等經典紋樣栩栩如生﹔泥人張世家店櫥窗裡，方寸泥塑神態各異，市井小人物、津城老街景致被細膩還原﹔達仁堂健康生活館中，游客在工作人員的指導下體驗古法搓丸 等互動項目……走入古文化街，津味民俗氛圍扑面而來，老天津“家門口逛廟會、趕市集、看手藝”的原生氛圍濃郁。

“走過很多古城老街，天津是最有‘本土味道’的。不是千篇一律的‘仿古’，而是真真正正有老手藝、老文化、老煙火。”來自河北滄州的游客張雯帶著孩子體驗了年畫拓印，她感觸頗深，“孩子親手拓印楊柳青年畫，聽老師講年畫裡的天津民俗，這種文化熏陶比書本更直觀。”

洋樓文化是津派文化最亮眼的名片。初夏午后的五大道，梧桐樹葉層層疊疊，庭院洋房錯落排布，英式、法式、意式建筑風格交融共存。不少身著民國服飾、國風漢服的游客漫步街巷，與百年洋樓相映成趣，成為津城獨有的文旅畫面。

在顧維鈞故居，來自河南的游客陳一琳經過旗袍“變裝”，和穿著戲服的演員互動演出，沉浸式體驗“時空穿越”：“很多城市隻有古建筑，而天津既有老北方的踏實煙火，又有百年開放的包容氣質，古風與洋氣並存，氛圍感獨一無二。”

“兼容並蓄、南北交融、中西共生”是津派文化最大的特色，天津把城市每一條街巷、每一棟老建筑、每一項老手藝都變成可觸摸的文化場景，文化不再“封存於展館、止步於史料”，而是全面融入城市公共空間，讓獨特的津城氣質看得見、走得進、感受得到。

創新多元業態，升級文化服務業

5月16日，在位於河北區的天津孟家大院，經典劇目《牡丹亭·游園驚夢》婉轉開腔，無邊界舞台、零距離觀演，移步換景沉浸式鋪陳……這是孟家大院攜手北方昆曲劇院，推出“昆韻流芳·曲音雅賞”北方首座沉浸式昆曲演繹劇場。雅致靜謐的庭院中，百年建筑與世界級非遺昆曲完美融合，觀眾踴躍參與，大呼過癮。

天津依托獨有洋樓場景，創新落地沉浸式實景話劇，打破舞台與觀眾的界限。在張園、人民公園，游客跟隨演員動線穿越時空，在真實房間、真實院落、真實場景中感受民國津城風雲。意式風情區、金街常態化推出街頭實景演藝、歐式風情巡游、津味曲藝快閃，中西風格演藝交融，成為街區特色服務亮點。

基礎文旅服務精細化、專業化全面升級。在五大道文化旅游區的觀光馬車上，專業講解員結合史料實景，逐棟講解建筑歷史、人物故事、城市變遷。在靜園、慶王府等文博場館，常態化開展公益文化宣講、文物科普、歷史沙龍，讓普通游客聽得懂、看得透、學得進。夜幕降臨，海河游船配備專屬文化講解員，沿途講解海河變遷、橋梁故事、兩岸地標文脈﹔燈光秀、景觀亮化、沿岸演藝同步升級，從單純“坐船看夜景”升級為“有聲、有景、有故事、有氛圍”的沉浸式夜游服務。

來自山西的游客周佳全程預約了五大道專線講解服務，她說：“每棟洋樓背后都是一段天津歷史。講解不枯燥、不敷衍，把津派文化的來龍去脈講得很清晰，特別有體驗感。”

深厚的津派文化底蘊，依靠高質量、專業化、多元化的文化服務業落地變現。近年來，天津持續升級文旅服務體系，從基礎講解、場景運維，到沉浸式演藝、主題研學、定制體驗、智慧文旅，不斷補齊服務鏈條、創新服務模式，把“看風景”升級為“品文化、享服務、沉浸式體驗”，大幅提升游客游玩質感。今年4月19日在京召開的中國旅游科學年會上，天津市成功入選“2025年度全國游客滿意十佳城市”。

場景多點開花，激活文旅消費

文化賦能、服務提質，最終全面帶動文旅消費火熱升溫。天津正在形成“日間深度體驗消費、夜間夜游經濟消費、街區文藝休閑消費、文創伴手禮消費、研學度假消費”全方位、多層次的消費格局，文旅場景多點開花，游客願意來、願意留、願意消費，文旅經濟持續釋放強勁動能。

日間深度體驗消費持續火爆。古文化街、老城廂片區成為游客首站消費熱點，非遺手作體驗、文創產品購買、津味特產採購、民俗打卡消費持續走高。泥人張、楊柳青年畫禮盒、風箏魏手工風箏，成為外地游客青睞的特色伴手禮。

來自山東的游客李丹丹在古文化街一次性選購了年畫禮盒、手工泥塑和定制內畫擺件，她告訴記者：“出門旅行更想帶走有當地特色、有溫度、有匠心的東西。天津的非遺產品質感很好，獨一無二，我還體驗了手工拓印，花錢體驗傳統文化，特別值得。”

五大道片區街區輕消費、文藝體驗消費持續走紅。沿街主題咖啡館、洋樓書店、復古文創店、民國換裝體驗館、小眾藝術展廳客流爆滿。游客在游覽洋樓之余，換裝拍照、品讀咖啡、選購文創、觀看小劇場演出，形成“文旅+文藝休閑”的新型消費場景，有效拉長游客停留時間、提升單日消費額度。

夜間文旅消費強勢出圈，點亮城市煙火經濟。海河夜游游船票持續熱銷，節假日常態化滿員﹔沿岸夜市、文創集市、特色餐飲、濱江道商圈聯動升溫，形成“夜游海河、夜賞演藝、夜逛市集、夜品津味”的完整夜間消費鏈條。

一家三口專程來天津度過周末，正在夜游的廣東游客陳浩告訴記者：“天津的夜景有橋、有河、有洋樓、有故事，層次特別豐富。我們坐了游船、逛了夜市、吃了天津特色小吃，晚上的天津熱鬧又舒服，我們逛得盡興、吃得舒心。”

以津派文化為靈魂，以文化服務業為支撐，以文旅消費為動能，天津這座兼具歷史厚度、文化溫度、煙火熱度的現代化大都市，將持續深挖津派文化特色，迭代文旅業態與服務品質，不斷放大文旅產業優勢，讓津沽風雅更加魅力彰顯、廣為人知。（記者 廖晨霞）