為全面落實擴大內需戰略，緊扣市委、市政府“深化商貿文旅融合、促進消費擴容提質”部署要求，8月18日，“浦發銀行·暢游天津文旅消費季”正式啟幕。本次活動由天津市文化和旅游局、市商務局、天津海河傳媒中心聯合主辦，浦發銀行戰略支持，津雲新媒體、海河MCN承辦，抖音生活服務深度合作，活動將持續至10月，依托夏秋文旅消費黃金期，充分激活津城文旅消費潛力，助力天津國際消費中心城市建設。

啟幕儀式亮點頻現 多項重磅發布集中亮相

啟幕儀式上，多個文商旅融合項目和產品集中發布，一批官方合作品牌正式入駐，達人“大V心動團”驚艷亮相，展現了津城文商旅消費的新趨勢與新亮點。

“浦發銀行·暢游天津文旅消費季”啟幕現場。浦發銀行天津分行供圖

旅游是觸摸城市歷史脈絡的路徑，非遺則是守護人文根脈的核心載體。活動現場發布了天津市2026非遺旅游融合優秀案例，清晰展現了天津文旅深度融合發展路徑。抖音生活服務發布了“心動天津暢游計劃”系列活動，將打造“月月有主題、場場有精彩”的常態化文旅直播，啟動天津老字號廠牌專項合作，落地中外達人採風派對，持續撬動天津文旅消費增長。

浦發銀行在啟幕現場作文旅行業賦能發布。浦發銀行天津分行供圖

浦發銀行立足惠民利民與助企賦能兩大維度，發布文旅賦能方案：惠民端推出“喜樂天津Citywalk信用卡”，串聯文惠卡、京津冀暢游卡，整合景區、酒店、餐飲等權益，送出實打實福利﹔助企端依托“浦掌櫃”數字化收款工具優化線下支付場景，配套貸款貼息緩解周轉難題，構建覆蓋支付、信貸、權益運營的“金融+非金融”綜合服務體系，為文商旅產業搭建連接供需的金融橋梁。

隨后，“心動京津冀暢游卡”在現場正式發布，該卡深度融合本地文旅消費場景，整合多業態權益，高效推動線上流量向線下消費轉化，讓市民游客“一卡在手，玩得更劃算、游得更盡興”。天津民宿服務平台也在現場正式發布，一期將上線全市百余家精品民宿，實現從檢索、瀏覽、預訂、出行的一站式服務。

此外，津旅集團·天津國旅、新海航天津航空、愛達郵輪、天津歡樂谷、天津方特旅游度假區、天津極地海洋度假區、津灣雲頂、天津津翔野生動物園、吉姆冒險世界、薊州旅游文化集團、盤山風景名勝區、天津利順德大飯店、天津極地海洋酒店、天津麗思卡爾頓酒店、天津泛太平洋大酒店等一批優質文商旅企業獲授“官方合作品牌”稱號，正式入駐本次消費季體系，共同搭建面向市民游客的一線文旅體驗陣地。

抖音達人諸葛亮·孔明、桂梓三弦&中阮、田穎、天津通（劉叨叨）以及海河傳媒中心旗下主持人等天津文旅優秀短視頻創作達人還被授予“大V心動團”稱號，未來將以鏡頭捕捉美好、用創意傳遞熱愛，把“心動天津”的好吃好玩好風光講給更多人聽。

作為一名音樂創作者，也是“新天津人”，田穎希望“將歌聲傳到天津更多美麗的角落”，帶給人們全新的感官體驗。被問及最想向外地朋友推薦天津哪處景色，她把目光投向海河：“海河夜景‘一橋一景’，非常美麗，希望大家來吹一吹海河的晚風，感受天津獨有的鬆弛感。”

創新沉浸式實景直播 探索文商旅融合消費新模式

本次文旅消費季以“津雲”和“津雲優選”抖音號作為直播間主賬號，由天津市文化和旅游局、天津海河傳媒中心全程指導，津雲新媒體、海河MCN運營。活動創新打造“行走的直播間”概念，通過“探店+體驗+直播”的復合形式，讓產品講解自然融入場景敘事。主播化身“旅行規劃師”“非遺體驗官”“美宿發現家”等角色，以第一視角帶領網友“雲體驗”，將單向的“直播帶貨”升級為雙向的“沉浸式共游”，全方位提升天津文商旅的感知溫度與情感連接。

“浦發銀行·暢游天津文旅消費季”正式啟動。浦發銀行天津分行供圖

本次消費季以“暢游天津”為主題線，將航空、郵輪、非遺、民宿等重點板塊有機整合，通過“出發季——深度游——收獲季”的內容遞進，實現從出行決策到在地游購再到節慶消費的全鏈路覆蓋。其間重點打造三大主題專場——“換個角度看世界”海陸空專場、“尋味非遺過假期”非遺老字號專場、“住下來玩享津彩”酒店民宿專場，同時配合貫穿活動周期的小場直播，在主直播間與景區景點、民宿、航空模擬倉、重點商圈等實景場地間靈活切換，打造“邊看邊買、邊走邊玩”的沉浸式消費閉環，形成直播賦能本地文旅消費的天津實踐路徑。

“8-10月涵蓋了暑期、中秋、國慶這些重要的節點，本次消費季我們將延續‘行走的直播間’形式，把直播間搬到景區、民宿、商圈一線，給觀眾不一樣的雲游玩體驗。同時我們也著力關注中秋國慶黃金周，主要目的是激活短途游、鄉村休閑、夜間消費。”天津市文化和旅游局網絡安全和信息化辦公室負責同志表示，本次消費季，天津將依托本市優質民宿平台，各類文旅卡券，把惠民福利實實在在送到市民游客手中。助力中小文旅商家經營，激發市場活力，銜接秋冬文旅相關活動，實現夏秋有熱度，全年精彩不斷。

消費盛宴全面啟航 為國際消費中心城市建設注入強勁動能

本次消費季將從8月持續至10月，全面覆蓋短途度假、文化探尋、游住體驗等多重消費場景，有效提升天津文旅品牌的聲量與影響力，為2026中國文化和旅游產業博覽會蓄能預熱，實現活動品牌的持續沉澱與升級。

浦發銀行·暢游天津文旅消費季不僅是年度消費促進的重要舉措，更是天津以創新模式賦能文旅消費、推動文商旅深度融合的生動實踐。上合組織峰會成功舉辦的美譽效應、京津冀協同發展的牽引效應、城市品質日新月異的自身效應、入選“2025年度全國游客滿意十佳城市”的口碑效應、津派津味文化沉澱下的品牌效應，正匯聚成天津文旅向上生長的強勁動能。

活動將進一步激活天津消費市場活力，為天津建設國際消費中心城市、落實京津冀協同發展重大國家戰略、實現“十五五”良好開局貢獻積極力量，讓依山傍水的自然之美、中西合璧的建筑之美、幽默豁達的人文之美、現代繁榮的都市之美，轉化為觸手可及的“天津味”，用更豐富的消費場景、更貼心的惠民福利，吸引更多游客對天津的“美”與“味”心向往之、身必赴之。

來源：浦發銀行天津分行