前不久，坐落於濱海新區的東方衛城項目開啟試營業。項目挖掘天津建衛、漕運興業等本土歷史文化，依托存量古鎮載體打造國風夜游沉浸式體驗，成為京津冀地區新晉熱門文旅綜合體。

深挖津沽文脈 入城即“入戲”

東方衛城所在的北塘古鎮片區，地處河海交匯處，自古漕運通達、漁鹽業興旺，曾是拱衛津門的海防重鎮，孕育出獨特的地域文化。此次東方衛城項目立足北塘古鎮片區更新提升，盤活原有載體和運營設施，推出沉浸式體驗空間、戶外實景演出、特色文化餐飲等多元場景，將零散布局的歷史文化資源系統整合、創新呈現。

“夜景很漂亮，演員們也很熱情，一秒就能‘入戲’！”試營業第一天，李女士一家三口專程前來體驗，還特地穿上古代服飾，讓游玩更具“穿越”的意境。

步入超3萬平方米沉浸式體驗空間，游客可以與專業NPC（非玩家角色）互動，感受濃郁的市井氛圍﹔登上城樓參觀炮台，探尋海防要塞的歷史脈絡。市集中，津味老字號亮相，雜技、傳統戲法輪番登場，非遺技藝融入街頭巷尾，在游客眼前鮮活上演。

文旅項目的長久生命力，根植於深厚的文化內核。“我們不是單純復刻古代建筑，而是‘溯古呈今’，把天津的河海文化等津派文化通過現代的方式呈現出來。游客不僅是來看戲的，還能走進戲裡，變成故事裡的人。”東方衛城旅游開發（天津）有限公司副總經理王廣海告訴記者。

作為項目核心文化產品，大型戶外實景演出《永樂風華》設置了1.4萬平方米水劇場，百余名演職人員以城牆為幕、以水面為舞台，現場演繹天津建衛、《永樂大典》編纂、鄭和下西洋等情節，展現筑衛戍邊、漕船揚帆的壯闊歷史圖景。

依托成熟模式 承載情緒價值

近年來，夜景燈光、NPC互動、實景演藝、古風巡游、主題市集等成為許多夜間沉浸式互動景區的“標配”。行業逐步告別單一觀光模式，堅持內容為王、突出深度體驗，探索出較為成熟的運營模式。

唐山河頭老街主打盛唐市井風貌，會即興對詩的NPC“李白”成為流量爆點，打造詩詞文化沉浸式夜游體驗﹔開封萬歲山武俠城深耕武俠主題，“王婆說媒”互動、實景馬戰等演出成功“出圈”﹔戲劇主題公園“隻有紅樓夢·戲劇幻城”立足經典文學IP，以多空間戲劇場景、園林光影、角色情景演繹構建運營體系……多地的成功經驗表明，越來越多的人願意為體驗付費，為情緒價值買單。

東方衛城自10月11日試運營以來備受關注，在到訪的游客中，天津本地客源約佔60％，來自河北、北京的游客佔比分別超過20％和10％，京津冀地區構成項目核心客源地。對於這一集沉浸式演藝、文化體驗、特色商業、休閑消費等功能於一體的文旅新項目，大家也抱有很高期待，提出了多元化需求。

不少游客表示，景區內古代氛圍濃厚，實景演出場面精彩，NPC互動打破了傳統景區走馬觀花的游覽模式，提升了互動性和歷史文化體驗質感。與此同時，也有游客結合親身體驗，從文旅服務、業態完善等角度提出優化建議，例如，部分區域導覽標識不夠清晰，游客休息點位不足﹔互動游戲較為簡單，希望繼續豐富景區游玩內容。

據了解，利用試運營的時機，東方衛城將收集整理市場反饋，進一步完善配套設施、優化業態結構，逐步豐富游覽、文化研學、休閑度假等消費場景，更好地匹配各類游客不同的出游偏好。

資源串珠成鏈 賦能產業升級

坐擁153公裡海岸線，濱海新區文旅資源豐富，集聚了國家海洋博物館、天津泰達航母主題公園等一眾優質景區，培育出海洋文化、軍事觀光、親海休閑等成熟旅游產品，打造了“日出東疆”等特色IP，建成多個高品質文旅景區，吸引了大量游客前來休閑度假。而與此同時，國風沉浸式夜游、本土歷史文化體驗類業態相對稀缺。此次東方衛城的落地運營，補齊了區域文旅產業短板，也成為濱海新區聯動京津冀、升級文旅運營模式的全新地標。

東方衛城並非一座獨立的城。王廣海表示，項目計劃聯動周邊其他景區，統籌規劃精品旅游線路，推出聯票機制，實現優勢互補、客源互通、業態共生。“通過常態化演藝、主題活動、IP打造及智慧化服務持續引流，我們希望能帶動更多游客延長在天津的停留時間，深度體驗本地文化特色，從一日游發展為兩日游甚至多日游，助力濱海新區文旅產業發展。”他說。

存量載體煥新激活歷史文脈，場景敘事升級拓展消費形式，業態創新迭代賦能產業發展。緊抓京津冀協同發展機遇，濱海新區正在加快文旅資源串珠成鏈的腳步，為延長消費鏈條、豐富游客新體驗探索更廣闊的空間。

屬於這座城的嶄新故事，剛剛啟幕。（記者 馬曉冬 攝影 周偉）