為進一步優化直播電商產業發展環境，推動直播電商新經濟、新業態創新發展，《中新天津生態城加快直播經濟產業聚集發展的若干政策》出台，從場地建設投資獎勵、場地租賃補貼、帶貨獎勵、簽約獎勵、貸款貼息及擔保費補貼等12個方面，為直播企業發展提供全面支持。

　　“直播經濟產業政策2.0版”新增對場地建設投資、跨境電商、重點官方賬號、貸款擔保費、短視頻及眾創直播平台或孵化平台的支持，並對獎勵兌現標准、次數等內容進行了細化明確。其中，規定將對在生態城購地自建或購買現有樓宇建設直播產業園、雲倉的項目給予一定量建設投資獎勵，獎勵金額最高不超過1億元，以場地建設投資獎勵支持企業重資產投資直播產業，助力直播產業快速發展。

　　為更好地發揮“自貿聯動創新區+中新合作”優勢，生態城將跨境電商企業納入政策扶持范圍，可享受場地補貼、生活補貼、帶貨獎勵、簽約獎勵等，吸引跨境電商企業落地，並引導、培育傳統企業開展跨境電商業務，享受政策紅利。

　　生態城加強與東疆綜合保稅區的戰略合作，為直播企業引入化妝品、日化、紅酒、汽車等進口貨品供應鏈資源，推動直播企業和項目開展跨境電商業務。同時以獲批國家骨干冷鏈物流基地為契機，組織冷鏈商貿企業與直播企業進行對接合作，共同進行產品設計和運營策劃，推動冷鏈企業從傳統批發模式向直播新零售業務轉型，打造獨具本地產業帶特色的跨境進口合作示范。

　　為創新電商零售新模式，“直播經濟產業政策2.0版”新增了對優秀短視頻作品的扶持政策。按照政策規定，單一短視頻播放量超過100萬次的，每5個獎勵1萬元﹔播放量超過500萬次的，每2個獎勵1萬元，每年最高可獎20萬元。

　　“短視頻與直播都是電商獨特的銷售方式。很多消費者會在瀏覽短視頻的過程中被‘種草’，繼而產生消費行為。”生態城新經濟促進局數字經濟產業科副科長王海琦介紹，對短視頻的政策獎勵可以鼓勵企業加強對短視頻帶貨的重視，增強產業發展動能，也有助於聚集導演、剪輯、拍攝等短視頻行業從業者，推動短視頻行業快速發展。

　　除了鼓勵以短視頻“帶貨”，生態城還鼓勵企業以短視頻為區域發展“代言”。在2.0版政策新增條款中明確，用短視頻方式助力生態城宣傳區域形象、公共服務、旅游資源、重大活動的，將根據播放量和視頻量給予最高5萬元獎勵。

　　生態城依托自貿聯動創新區政策創新優勢和作為“雙智”試點城市打造的良好數字經濟基礎，積極謀劃布局直播電商經濟，於2022年制定出台了天津市首個直播經濟產業政策，相繼導入資金、人才、供應鏈等資源，區域產業環境持續完善，吸引了一批頭部企業相繼落地。截至目前，生態城已引育直播企業60余家，引入直播、運營等專業人員600余名。京東美妝、京東供應鏈等“京東系”的直播項目和房家班、美廚娘等多個知名品牌直播電商基地紛紛落子生態城，產業生態初步形成。（記者 岳珊）

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