今年以來，演出市場迅速復蘇，演唱會、音樂節、戲劇歌舞等各類形式的演出紛紛亮相舞台。根據中國演出行業協會的數據，上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長超400%﹔觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。異地觀演成為新趨勢，僅今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數佔比就超過總人數的50%。面對日益增長的觀演需求，天津文旅部門與在線旅行平台積極嘗試以“商文旅”資源聯動的形式，將文化展演與旅游觀光緊密結合，通過創新的市場化實踐為觀眾游客帶來一站式“觀演+旅游”新體驗，助力天津提升文化影響力，升級旅游吸引力，著力打造目的地文化旅游融合發展新模式。

　　異地觀演成文旅消費市場下一片“藍海” “觀演+住宿”異地訂單佔比近九成

　　近期，天津演藝市場持續升溫，首屆天津音樂節、海河音樂節、名家經典惠民演出季、市民文化藝術節、泡泡島音樂與藝術節、首屆中華戲曲精品邀請展、第三屆“蹦豆兒”喜劇節等各種演出活動火熱舉行，為了體驗音樂會現場的酣暢淋漓，聽一場令人捧腹的相聲，感受古典音樂的魅力，人們從四面八方涌向這座城市，點燃了市民游客的文旅消費熱情，演出目的地的住宿、交通預訂量等更是迎來更大的提升。

　　近日，天津在攜程平台上的搜索熱度增速達到全國第一。天津演出+酒店套餐產品近期在攜程平台上線，其中來自異地用戶的訂單佔比近九成，異地旅客消費上升超30%。異地觀演正在成為文旅消費市場下一片“藍海”。

　　攜程研究院有關專家認為，文旅部門抓住“展演+旅游”業態發展時機、統籌當地文旅資源、促進文化展演與旅游消費相融合的破題之舉，將對天津及周邊市場的文旅消費潛力起到重要激發作用。

　　“展演+旅游”撬動目的地文旅市場 天津整體旅游訂單預訂同比增長112倍

　　“展演+旅游”正在成為帶動目的地文旅消費的一大新動能。據攜程數據顯示，近期天津在平台上的訪問熱度與日俱增，在上述演出+酒店套餐產品上線期間，預訂將在演藝活動期間來津的整體旅游訂單同比增長112倍。天津市文旅局相關負責人認為，“演藝+旅游”是推進文旅融合的新興場景，也是踐行“以文塑旅、以旅彰文”的創新路徑。它能夠促進文化展演與旅游消費兩個市場的良性互動，助力目的地提升文化旅游影響力，打造新的城市名片。同時，異地觀演經濟帶來的杠杆效應，也將為目的地文旅消費增長帶來新動力。

　　據悉，9月起，天津市還將圍繞“天長地久，津秋常走走”主題，組織100余項文旅活動，為市民和游客提供豐富多彩的津韻旅游產品，屆時也將給外地觀眾游客帶去“日間觀光+夜間觀演”的一站式文娛體驗。此外，第十三屆中國旅游產業博覽會也將於9月1日至3日在國家會展中心（天津）盛裝舉辦，在呈現科技感十足的新型展會的同時，推出系列演出活動，進一步豐富天津“展會+演出+觀光”產品，打造文旅融合新場景。

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