现代科学技术日新月异，社会发展高速更迭，网络作为至关重要的信息传播媒介与纽带，在人们生活中层层渗透，于物质生活和精神领域都起到巨大作用和深远影响。在这个5G网络既能左右70亿人抉择的时代，大力发展健康积极的网络文化，净化网络生态、滋养网络空间尤为重要。第二届中国网络文明大会即将在天津举行，天津渤海银行女排作为天津的“城市名片”，更是积极推进网络文明健康发展的“先行军”。在过去的两年时间里，天津女排利用网络传播精神，精准扶贫、云端授课，获得可观的经济效益和积极向上的社会影响力。

　　全国首创训练直播 展现排球健儿精神面貌

　　“砰！砰！砰！”随着一声声震耳的排球落地声，天津女排于8月18日又一次准时出现在直播镜头之中，而广大球迷也早早守候在直播间，等待与女排姑娘们云见面。时间回溯到2020年初，新冠肺炎疫情的突袭让世界体育赛事都处于停摆状态，为了让球员始终保持高效的训练状态，同时满足广大球迷的需求，丰富人们居家隔离期的生活，天津女排于2020年4月13日展开为期一小时的训练课程直播。采取网络视频直播方式向全国球迷展现队伍训练情况，这场训练直播堪称全国运动队首创，共计7.3万人次进入直播间，大量球迷都在评论区直言“没看过瘾”。首播的成功也让天津女排更加坚定通过网络媒介宣传球队的决心，这也为球队之后的诸多成就埋下伏笔。

　　2022年3月开始，天津女排开启每周一期的训练直播，具体时间定在每周四。截至目前，“天津排球”抖音号共直播21场，观看人数达35万，观看人次近40万。训练内容方面，天津女排不断推陈出新，除传统训练课程直播，球队还经常邀请训练嘉宾来到直播间，王茜、李娟、殷娜等功勋球员都曾作为嘉宾出镜，主帅王宝泉更是在镜头前和广大球迷一同度过生日，满屏的“王指生日快乐”，背后都是球迷们几十年如一日的热爱。除了通过直播向球迷朋友们展现球队精神面貌外，汇报“排球之城”建设进度和成果、预告“排球之城”活动及赛事安排也都是直播的内容之一，球队还经常在直播间抽取幸运球迷赠送礼物和签名。

　　丰富多彩的直播内容、温馨活泼的直播氛围，让天津女排一直走在“吸粉”“固粉”的路上，每周观看一个小时的训练直播早已成为球迷们的习惯，虽只是一方小小的屏幕，却成为广大球迷心里深深的牵挂。

　　心系青少年健康成长 云课堂应运而生

　　赛场上浴血奋战，凭借强大的意志力和精湛的技战术捧得无数桂冠的天津女排，俨然成为津门诸多青少年儿童的骄傲与榜样，更是很多学生的排球启蒙。促进青少年健康成长，提升青少年身体素质是全社会的责任。随着排球项目进入体育中考，越来越多的青少年开始接触、学习排球项目。青少年作为全民健身的基础人群,是夯实体育强国、健康中国和教育强国建设的基石。天津女排也时刻心系青少年的发展与成长，并在比赛和训练之余积极推进排球项目进校园的公益行活动。

　　线下活动如火如荼进行，而本着面向更多受众的理念，天津女排及时开设排球云教学小课堂。王茜、李娟、殷娜等功勋球员都曾参与云课堂的录制和直播动作，通过视频的方式进行排球基础动作教学。2022年4月14日，排球云教学走进天津市空港实验小学，本次活动通过线上的方式宣讲女排精神、进行排球教学。旨在宣传、普及排球运动，扩大天津排球人口。云课堂一改普通教学课的枯燥，课堂中设置抽奖、连线、知识问答以及排球教学诸多内容，在王茜和殷娜两位主播的带领下，孩子们踊跃参与，不仅对丰富排球知识大有裨益，也更加全面了解排球基础动作。

　　除云课堂外，天津女排在日常生活中也时刻关切青少年。今年“六一”儿童节即将到来之际，天津女排为红桥实验小学录制视频，祝福小朋友们儿童节快乐、学业有成、身体健康。殷娜在视频中表示“困难只会让优秀的人更优秀”，以此来鼓励因为疫情原因居家上网课的小朋友们。此外，天津女排还为红桥区实验小学赠送球队宣传海报和签名排球。收到祝福视频的红桥区实验小学欣喜异常，小朋友们纷纷制作手工作品，并录制视频向天津女排表达感谢。书法、绘画、灯笼、剪纸、泥塑……小朋友们手捧一个个惟妙惟肖的手工作品，并在视频里表示自己深受女排精神的感染，在未来生活和学习的道路上也会时刻谨记天津女排赛场之上永争第一的拼搏精神。

　　在一节节精彩纷呈的云课堂中，在你来我往的祝福视频里，天津女排与广大青少年们虽不能时常谋面，却通过网络和视频结下深厚友谊。天津女排精神也在云端传播、发扬，在青少年的心底落地生根，帮助他们茁壮成长，通过运动健身的方式强身健体，德智体美劳全面发展。

　　“冠军直播”创新高 助力甘肃打赢脱贫攻坚战

　　2020年，天津女排受聘担任市红十字会脱贫攻坚公益形象大使，重任在肩、使命在前的天津女排走上直播带货助力脱贫的道路。2020年6月20日，天津女排运动员王媛媛与时任天津市排球运动管理中心主任、现任天津市体育局副局长李珊一同前往甘肃省平凉市崆峒区进行直播带货。王媛媛作为甘肃人，对家乡的特色产品如数家珍，李珊出色的口才更是让直播间气氛愈发火爆，两位“新晋主播”首战告捷，共同创下127万元的销量额。

　　首战告捷后，李珊与王媛媛二人马不停蹄赶到甘肃庄浪县，并在6月21日晚开启第二场直播。由于李珊是奥运冠军，王媛媛是世界冠军，这两场直播更是被外界称之为“冠军直播”。第二场直播开播仅30分钟，直播间的观看人数就突破30万人次，后续观看人数节节攀升，共计162.8万人共同观看此次直播带货，“津诚所至 协作同甘”的口号在评论区刷屏不断。20日晚直播时的李珊和王媛媛还处于小试牛刀状态，而21日晚的二人则更加得心应手。两位冠军也带来可观的销售数据，庄浪县13600公斤梯田红富士苹果一抢而空，果脆、果醋、土豆手工粉条等产品多次爆单，累计带动庄浪农特产品销售161.83万元。直播接近末尾，李珊、王媛媛更是将自己的球衣联名签名抽奖送出，将直播推向高潮。

　　两场直播带货的成功为天津女排赢得助力脱贫攻坚第一战的胜利，李珊和王媛媛二人也将丰厚的直播经验和成果带回天津。2020年7月3日，李珊以及天津女排全体在球队的训练基地展开东西部协作电商产业节暨天津女排协作同甘公益专场，共计306.5万人观看，销售额237.6万元。2020年10月17日，第一届“津诚所至·协作同甘”东西部协作女排明星公益赛暨消费电商直播活动展开。共计656.37万人观看，销售额611.28万元。

　　2021年10月，第二届“津诚所至·协作同甘”东西部协作女排明星公益赛暨消费电商直播活动如期举行。在多位奥运冠军、世界冠军以及宋世雄等众多明星大咖共同参与推广下，活动相关话题在网络上的阅读量激增到4.1亿，当天带货直播活动观看人数突破千万，实现销售额756.62万元。

　　从天津女排受聘担任市红十字会脱贫攻坚公益形象大使至今，球队总计直播带货创造1894.33万元的销售额，极大提升了农特产品的知名度和美誉度，有效带动了特色产品的线上销售。两年来，天津女排使用资源和能力持之以恒在助力“脱贫攻坚”及“乡村振兴”两方面贡献自己的绵薄之力。

　　现如今，网络已成为人们工作、生活、学习以及交流的重要平台，是亿万民众的精神家园。网络文明则是现代社会文明进步的重要标志，在网络与现实愈发融合之际，天津女排及时抓住机遇，以网络直播为切入点，利用冠军球队的粉丝基础，充分发挥体育的社会影响力，传播体育正能量，展现了天津体育人的良好形象与社会担当。

　　除宣传球队训练日常和传播天津女排精神外，天津女排始终积极参与扶贫公益事业，将女排精神融入到扶贫攻坚行动中，为打赢脱贫攻坚战贡献了体育力量。未来，天津女排将继续坚定不移地推进网络文明建设，为丰盈网络空间正能量、打造健康向上网络生态圈作出新的贡献。（记者 张爱迎）

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