網絡電影逆勢上揚背后

　　進入2020年，網絡電影火了起來。近日，廣電總局公布了2020年4月份重點網絡影視劇規劃備案情況，其中通過規劃備案的網絡電影共298部。因疫情的原因院線停擺，網絡電影卻逆勢上揚，4月份更是創造了“重點網絡影視劇信息備案系統”啟動以來的最高紀錄。

　　疫情期間，各類“宅家經濟”呈現出爆發式增長，電影觀眾紛紛從線下轉移到“雲上”，網絡電影承接了廣大人民群眾的居家觀影需求，成為當前電影產業發展的新增量。

　　產品思維為票房護航

　　今年上半年，院線停擺，唯一的光亮來自於網絡電影，3月19日上線的《奇門遁甲》分賬票房突破5300萬元，超越網絡電影最高票房紀錄的保持者《大蛇》（5078.4萬元），登上分賬票房冠軍寶座﹔《倩女幽魂：人間情》上線14天，分賬票房破3500萬元……根據貓眼的數據顯示，截至5月初，上線的網絡電影中有25部分賬票房破千萬元，其中愛奇藝平台上線16部，數量同比增長300%。

　　作為《奇門遁甲》的制片人，參與了院線版和網絡版兩個版本的魏君子表示，“2017年院線版的《奇門遁甲》，徐克導演與袁和平導演不滿足於以往拍攝的作品，他們有更高的追求。但2020年網絡版的制作方，他們有一股生猛的勁兒，網生代出身、美術出身，他們知道自己的優勢在哪裡，把美術、服化道的優勢放大，他們在以往《奇門遁甲》世界觀的基礎上，專注視覺效果，增加吸引力。這讓我看到兩代電影人的努力，兩代人共同創造了《奇門遁甲》。”

　　另外，與院線電影不同，網絡電影在網絡營銷、消費渠道都發生了巨大變化，新片場影業總裁牟雪表示，因為網絡電影的營銷預算比院線電影低，所以要求網絡電影的營銷更為精准、營銷周期需要更集中。因此網絡電影在渠道上更加注重短視頻營銷，而片方對於營銷的規劃也越來越有經驗。魏君子在跟項氏兄弟合作《奇門遁甲》時，就發現他們在創作早期已把營銷點精確地預埋在作品裡，而且他們了解自己的優勢，懂得自己的“產品”在賣什麼。

　　魏君子表示，網絡電影人往往以數據優先，是產品思維，院線電影更多的是作品思維，要求在創作、制作上有很高的自由度，“網絡電影往往投資成本比較低，有很嚴格的拍攝成本和時間控制，這種嚴格的限制會激發他們很強的創作活力。網絡電影馬上要進入第三個階段，在第三階段需要在故事上、表演上有新的升級，不止停留在用噱頭吸引觀眾，這是值得我們探討的。”

　　此外，2020年越來越多的用戶選擇大屏觀看電影，電視端成為網絡電影分賬票房的新增長點。數據顯示，愛奇藝網絡電影電視端票房貢獻量相比於2019年上漲了55%以上。比如，《狙擊手》《特種兵王3》等中年男性向的電影，在電視端的觀看量已經逼近50%。北京現代音樂學院互聯網影視系教學主任柏寧表示：“疫情加速了網絡電影向終端的普及，但最終是不是能讓這些觀眾留下來，還是內容決定的。”

　　因為疫情的原因，院線停擺，網絡電影卻發展迅猛。耐飛聯席CEO、兔子洞文化創始人盧梵溪向記者表示，“網絡電影有效補充傳統影視題材缺口，短平快的制作特點可以快速適應市場變化，捕捉題材熱點享受內容紅利。另外，網絡電影市場逐漸健康，‘提質減量’催生優質內容吸引更多付費用戶，這都是網絡電影如今發展的迅速的原因。”

　　原創作品發展空間大

　　去年10月，“網絡大電影”正式更名為“網絡電影”，從更大的層面獲得了官方的認可。與此同時，2019年網絡電影總體產量也大幅度下降，首次少於1000部。整個行業都形成了共識，網絡電影到了“提質減量”的關鍵時期。而從全網上線影片的數量可以看出，今年行業繼續延續這一大趨勢。雖然數量減少，但市場表現居於頭部的影片大增。

　　從2020年分賬票房破千萬影片原創題材與IP系列題材的數量票房對比可以看出，上半年IP系列作品優勢依舊，部均票房達到1900萬元，展現出這類作品強大的市場價值。同時，原創題材發展潛力巨大，在整個的數量佔比中，已經達到了44%。近些年的市場數據表明，原創作品潛力巨大，不時有精品冒出。愛奇藝5月上線的原創奇幻冒險片《雙魚隕石》，以其燒腦的劇情，多次反轉的情節，贏得了觀眾好評，成為近期原創作品中的佼佼者。

　　網絡電影和院線電影的熱門題材也有所差異，梳理院線電影票房過千萬，網絡電影正片播放量過500萬元的影片，可以發現動作、喜劇、奇幻、愛情、武俠是網絡電影題材佔比中的前五位，網絡電影在劇情、動畫、科幻等題材仍有較大的發展空間。而院線電影有五分之一的選擇是劇情片，近幾年院線電影的爆款恰恰是現實主義題材，這也表明觀眾喜歡與自己有共情的電影作品。

　　網絡電影熱門題材中，愛情等情感題材偏少，25部破千萬元影片當中，隻有兩部是愛情題材，而面向女性用戶的網絡電影比較稀缺。牟雪表示，從目前整個網絡電影的制作周期、從業者的過往經歷來看，情感表達是更難的，相對於后期、視效來說，非量化的情感表達對創作者的要求更高。所以過往網絡電影更多的資金投入都在美術、道具、后期特效等方面，讓女性觀眾最在意的情感表達上花費的精力還不夠，牟雪表示，“未來我們網絡電影想要破圈，還是要男女觀眾兼顧。”

　　愛奇藝電影中心項目合作部總監張依詩認為：“網絡電影從1.0時代走向了2.0時代，它的工業水平有了一個大幅度的提升，審美水平也在提高。但如果你問身邊的人，這一年內真正影響到你的電影作品，幾乎沒有人會提及網絡電影。雖然第一季度網絡電影市場有了一個很好的數據走向，但它還沒有達到3.0的質變。”造成網絡電影瓶頸的原因，是因為它走的是商業產品路線，而不是有思想深度和人性表達的“作品”。另外，她表示，類型化或題材的豐富是一個電影市場健康的基礎，網絡電影領域的題材類型還需要不斷豐富。另外，網絡電影現階段如何體現年輕人的態度和創意也至關重要。

　　貓眼的調查顯示，在經歷了全球性災難后，用戶的題材偏好將向喜劇片、動作片、犯罪片、真實人物傳記片傾斜，打破已有題材的桎梏，尋找下一條內容的跑道，成為今天的新賽點。

　　制作水平更新迭代推動升級

　　據愛奇藝數據顯示，2019年院線電影票房前十的影片平均評分9.2分，9分以上的院線電影貢獻了65%的票房，影片評分是用戶選擇到影院觀看影片的重要影響因素。2020年，線上觀影用戶對網絡電影的討論度正逐步提升，討論熱度最高的內容為演員、角色，同時用戶對於影片制作的相關評價佔比提高，體現出用戶對網絡電影制作水平的更高要求，網絡電影被歷史機遇推到了一個新的高度，需要自身的升級和質變。

　　盧梵溪從事網生內容多年，談及網絡電影從2013年發展到今日的變化，他表示，早期網絡電影大多粗制濫造，蹭IP的現象屢見不鮮。如今，具有真正的IP屬性的《鬼吹燈》《火神》等原版IP入場網絡電影，可見網絡電影在內容上的不斷完善和更新。另外，參演人員和制作班底也發生了變化，“演員從早期網紅加入，如今傳統影視藝人、院線級別的制作團隊加入網絡電影，這也使往日的草台班子走向制作升級。”如今，更加多元的題材類型亮相網絡電影中，比如商業主旋律作品《奇襲地道戰》逐漸掀起賽道新一波熱潮。盧梵溪說：“網絡電影市場從競爭走向競合，從單一發行平台走向多平台發行，這使得網絡電影初具網絡院線規模。”

　　盧梵溪認為，傳統電影人內容經驗與生產的資金體量均屬於行業頭部水平，善於在內容上精耕細作，但傳統電影人對垂直觀眾圈層了解程度比較低。“網絡電影補充冷門賽道、面向垂直人群，具有在垂直賽道中快速摸索、快速生產、快速升級的特點。比如，院線電影一部作品通常2-3年完成，網絡電影2-3年可以完成2-3次迭代升級。另外，眼下網絡電影的迅速發展對從業者提出了更多挑戰，要求從業者適應市場變化、理解用戶圈層的變化。”

　　在今年春節檔中，《囧媽》《肥龍過江》等幾部院線電影轉網上映，“院網同步”“先網后院”“院網融合”再次成為整個電影行業熱議的話題。盧梵溪認為，未來網絡院線潛力巨大，“院線電影一年600億元票房，20億元購票次數（平均計算每張電影票30元）。視頻平台付費用戶已經接近3億，3億人次的付費能力與線上消費頻次擁有巨大的想象空間。”此外，他表示，傳統電影創作團隊入場，網生創作團隊的快速更新迭代會推動網絡電影不斷升級。網絡院線與網絡電影相輔相成，網絡院線不斷向網絡電影提出更高的內容要求，反之，網絡電影的內容迭代也會助於網絡院線快速形成規模。

　　電影形式千變萬化，但歸根結底仍然以內容為本。柏寧認為，未來網絡電影真正的“出圈”，靠的是人才上下游的流動，電影明星演員、院線電影創作人才的加入，都會助力網絡電影真正實現出圈。（記者 張潔）