社会山携可口可乐 “在乎体IN天津”首展

　　你是否还记得，41年前可口可乐重返中国初期瓶身上的经典Logo？其笔画复古圆润，透露着亲切感，这四个留存在人们记忆中的字符在一笔一画中包含了圆融、力量、担当、从容、进取，这正是人们对“在乎”的普遍理解与诠释，是中国文化的独特表达，也是可口可乐中国的企业价值观。为了致敬这份文化共鸣，可口可乐中国公司创造了 “在乎体”。

　　8月15日，可口可乐“在乎体”展首次落地天津，中粮可口可乐饮料（天津）有限公司携手社会山，为哏儿都市民打造了一场专属的“在乎体”文字之旅，此次主题展将持续3个月。

　　主题展启动仪式当天，中粮可口可乐饮料（天津）有限公司公共事务及传讯部总监王美洁，社会山商管公司企划副总监韩旭，社会山营销部经理李丹，社会山创意运营部副经理于晓坤出席并剪彩。此次活动吸引了近30家权威媒体、流量平台、大V自媒体线上报道，同时活动线下联动社会山文旅港5类18个社群近2万业主踊跃参与，在乎的意义在于从轰动全城到深入社区。

　　展览现场，可口可乐“在乎火车站”的别致布置吸引了众多市民的眼球，据主办方介绍，本着先到先得原则，凡在“在乎站”购买可口可乐定制罐的消费者均可免费得到一张“在乎火车票”及 “在乎明信片”或“在乎好运符”一张，社会山的业主在活动期间，则可以通过免费领取手环的方式互动体验。

　　“在乎火车票”代表了一段旅程，亦是此次在乎之旅的记忆书签，方寸之间，承载着美好记忆。历史的车轮如同火车链条一样，滚滚向前，而行进中的点滴在乎，也见证着时代的历史变迁、见证着改革开放对中国社会做出的翻天覆地的改变；活动现场，主办方还投放了可口可乐“在乎邮筒”，公众可将现场领取的“在乎明信片”投进邮筒，用最浪漫的书信方式，传递文化、传递温度，让“在乎体”的传播不仅仅辐射天津单个区域，还可以更广泛的传播到中国的每一座城市，乃至世界各地；“在乎好运符”则让市民可以为心中最在乎的人送上最美好的祝福，真诚祈福平安喜乐，岁月静好。

　　“城南往市”是天津夜晚最繁华的地方之一，这里充斥着烟火气、食物的香气和人潮涌动的乐趣。夜市上小摊贩不绝于耳的吆喝声，嘈杂又动听，新晋网红小吃“在乎体”华夫饼，用其高颜值吸引市民排起了长长的队伍。

　　摊位旁长长的楼梯用“在乎体”装饰后，已经成为了整条街上最具人气的拍照打卡点儿。在每一节台阶上都是用“在乎体”呈现的民国时期著名美女作家张爱玲的名句；楼梯一侧的墙面上，装裱着八幅颇具年代感的经典“在乎海报”；楼梯的尽头便是“民国物语博物馆”，博物馆内充斥的民国氛围让时光逆转，一下子把参观者带回了1927年可口可乐首次进入中国的年代。民国时期的经典海报更是让人如身临其境；民国美女作家张爱玲的名句用在乎体点缀后，在柔光之下，光影交错，把张爱玲看似漫不经心，却又透露着小微妙的写作风格展现的淋漓尽致。

　　“在乎体”是一款有着乐观感的字体。笔画开张有度，字面留有充足空间，字间保持合适的距离，让排列变得通透，阅读更加轻松、舒服，有如自在呼吸。这场“在乎体IN天津”文字之旅是天津中粮可口可乐公司专门为哏儿都市民量身打造，让您在吃喝玩乐中了解、传承并致敬中国文化。