天津鲁能城3周年“潮为新生” 构筑社交生活磁力场

2021年1月1日至17日，天津鲁能城购物中心举行了“潮为新生”3周年店庆，创新推出坦尼斯艺术展、麻油叶音乐人见面会以及店庆大促等强势营销活动，以潮为名铸造可满足天津市民需求的精彩空间，用新生焕彩的潮流态度，点亮2021年的美好愿景。

数说鲁能城 多维度创新高 引领消费新热浪

本次天津鲁能城三周年店庆媒体曝光量达1600万人次，亮点颇丰且具有极高的渗透率，融合了楼宇广告、地铁包站、朋友圈等10余类媒体渠道，向天津市民全面释放鲁能城3周年店庆活动信息。天津鲁能城本次对地铁3号线营口道包站进行3周年店庆宣传，并在12月24日平安夜点亮了整个站厅，极具艺术性的画面，冲击感的视觉效果，引得天津市民驻足拍照和讨论。

特邀实力唱将Double C &VOB创作了3周年庆生主题曲，并拍摄了MV，这段专属于天津鲁能城3周年的创意视频播放量高达40.7万次，广受业界人士及消费者的好评。此外，针对消费者更容易被身边人种草的心理，天津鲁能城招募了京津两地50余个达人，自1月1号起陆续进行了周年庆活动探店及信息发布，对商户的亮点活动进行持续曝光，总计曝光量超过15万人次。

据统计，从1月1日持续到1月17日3周年庆活动期间，天津鲁能城购物中心销售额同比增长11%，新增会员8702人，10000张“45团100“券在14日和15日两天上午10点上线，30秒内全部抢光。1月16日单日销售突破1802万元，刷新单日历史销售记录。

聚焦细分社群 营造沉浸式消费场景 构筑社交生活磁力场

作为一家焕新城市商业的综合型购物中心，单靠大而全的业态布局并不能一蹴而就。天津鲁能城购物中心致力于深耕消费者本质化需求，紧随更细分的个性化消费趋势，以城市消费升级为引导，注重聚焦满足周边中产家庭、大众家庭、精英商务、时尚白领及青年人群等细分群体的不同生活体验消费需求。

借此三周年活动，特面向青年客群和年轻家庭，用当代青年喜闻乐见的活动形式传达青年态度。鲁能城×坦尼斯艺术展的呈现在疫情反复的2020年具有特殊寓意，不仅仅为2021年即将三岁的鲁能城献礼庆生，更是通过绚丽的色彩，艺术家精神，艺术潮流，向到访鲁能城的顾客们传达饱满的生活热情和对2021年美好的期寄。鲁能城多维度打造顶配玩法，采撷多元文化元素，唢呐与交响乐的中西音乐碰撞，会面麻油叶民谣诗人的情怀与远方，联合大船文化打造儿童音乐互动剧启迪音乐梦想，走进爱丽丝的童话仙境...为哏都青年打造了津城“新一代潮玩”据点。项目通过针对细分客群的精准营销，引起了消费者共鸣，筑起了与消费者的交流桥梁，增加了不同类型消费者驻留时间，店庆期间会员平均驻留时间194分钟，同比增长25%。

三周年庆收官 鲁能城购物中心未来可期

天津鲁能城在疫情防控工作上，始终坚持从严从细落实每项防疫措施。为了切实保障到场的每一位消费者的安全及健康，天津鲁能商业管理公司党总支部积极部署，组织党员安全纠察队、党员先锋队和青年突击队等14余人，于1月16日当天积极参与到3周年店庆疫情防控的工作当中，切实保障了店庆大促活动现场安全平稳有序，为消费者安全购物构筑了强有力的保障防线。

天津鲁能城总经理柳世春也表示，未来团队将紧紧围绕项目“都市新贵情景休闲体验中心”的市场定位，努力打造更舒适的购物环境，提供更细致贴心的服务，引进更时尚、优质的品牌，营造更丰富的业态，增加多样且互补的空间利用，开展更具体验性的主题节事活动，将天津鲁能城购物中心打造成为天津时尚消费目的地和能量补给站，力争引领天津商业市场新风尚。