天津“触网”拓市场 “老店”谱新章

　　一直以来，“非遗”都与“传统文化”“历史悠久”等词汇联系在一起。而一场突如其来的疫情，也倒逼一些与“非遗”相关的生产企业激发创新活力，积极拥抱互联网以探求新的发展机遇。

　　天津桂发祥相关负责人告诉记者，疫情发生后，桂发祥第一时间开通了“云游”桂发祥十八街麻花文化馆，让网友足不出户便可一览天津桂发祥的发展历程和十八街麻花的制作技艺。此外，他们还早早布局电商直播，邀请明星网红走进直播间为天津十八街麻花带货。与其他企业不同，桂发祥还非常重视自己培养带货主播，这位负责人表示，疫情期间，他们与河西区相关部门合作进行电商主播培训，并从企业选派了两位员工进行主播培训，“主要是学习一些直播主持的技巧，还有关于直播生态的现状。作为一家老字号企业，在拥抱新零售这方面桂发祥的反应还是很敏锐的，起步比较早，成效目前看来也不错。”

　　新挑战带来新机遇，疫情时期线下零售门店关闭，线上购物已经成为老牌制鞋企业老美华另一条品牌通路。据介绍，老美华自1月30日起于天猫、京东、微盟为主的多家平台开通直播间，至今已完成200余场直播，销售额达数百万元。直播营销以即时反馈、交互体验进一步提升服务品质，为企业销售带来了新的增长点。随着企业直播板块的迅速发展，老美华将逐步构建专业直播团队，充分开拓市场潜力为品牌引流，借助直播平台实现更快捷的营销覆盖，以多元化推广促进更有效的转化。在今年的文化和自然遗产日期间，老美华与京东平台合作，在市文旅局的支持下，承办了天津非遗购物节。在5小时的线上直播活动中，观看人数突破24万人次，仅老美华旗舰店加购数量就有3363件。

　　“不少非遗项目都是在历史的生产生活中产生的，经过逐步演变、艺术化发展，才形成现在比较成熟的文化体系，只有让非遗文化真正‘回’到百姓身边，才能不断焕发非遗的魅力和活力。”“泥人张”第六代传承人张宇如是说。为了让市民和游客更好地了解“泥人张”背后的文化和作品，张宇在古文化街门店安排了专门的讲解人员，与游客面对面交流。张宇说：“希望通过这种方式让大家知道这门技艺、了解其背后的故事情感，从了解到感兴趣进而喜爱，同时提供一个放松的环境，使大家来到这里能够增长知识、放松心情，让非遗真正的‘接地气’，融入百姓生活，让大家感受中国传统文化的艺术魅力。”

　　据张宇介绍，由于疫情的影响，今年策划的许多活动都采取了线上形式，例如将推出线上书籍发布会，分享“泥人张”背后的故事。此外，为了让非遗文化被更多年轻人看见，“泥人张”还成立专门的新媒体运营团队，发力线上宣传，用喜闻乐见的形式对非遗文化进行深加工，使非遗文化更容易让百姓接受。（记者 张帆）